今天来聊聊接下来二游市场最关键的命题
最近，《异环》是二游圈子里最热门的话题。
游戏上线前免费榜第一，预约量破3500万。上线后，行业的朋友聊《异环》很多，有聊优点的，有聊缺点的，游戏隐隐也有破圈效果，观察社区，二次元GTA的噱头也吸引了不少此前不怎么玩二游的玩家。
对于这种体量的作品，引起广泛讨论不是稀奇事。但讨论中有个点很稀奇——社交。
实时赛车竞速、街机对战、四人麻将、同乘载具、队伍匹配协作、都市换装拍照……有点数不过来。观察社区，丰富的社交系统吸引了一大群泛用户，甚至已经有玩家开始在小红书上CPDD了。
其实从二游市场发展初期，到一年以前上线的二游，很少有二游把社交做重，大多是弱联机性质的轻社交，要么就是开频道聊聊天，再重一点就是像类似《棕色尘埃2》等等韩国二游一样卷公会战，需要玩家在游戏外建群高强度交流。
但你会发现，没有哪一款二游是支持玩家在游戏内持续交流和互动的。（类似《火影忍者手游》《异人之下》的游戏，其实“二次元”味不是很重，更多是还原IP质感。故本文不做讨论。）
近一年，这种情况好像被打破了。
《二重螺旋》支持多人刷本，还有主城站街式的社交；《异环》《无限大》无需多言；玩法驱动的例子，还有《卡拉彼丘》《命运扳机》《星痕共鸣》。
哪怕《蓝色星原：旅谣》这种，目前只开放了一些常规的共斗玩法，看起来不重，但社交系统衍生的梗图，仍在玩家社群里产生了讨论。
与此同时，一些更泛化的内容型产品也在入侵二游的领地——《王者荣耀世界》做鼓励老带新的大世界联机机制，还有家园、高难本等MMO组合拳，《洛克王国：世界》呈现了更开放的社交架构，之前没有产品想过牵手捉宠的社交形式。你能看到有很多二游的玩家群，都在踊跃讨论起这两款产品。
一个趋势正在浮出水面：那些在研或新近上线的二次元游戏，正在以前所未有的力度把社交做进游戏里面。这在过去是难以想象的。
很长一段时间里，二次元游戏与社交这件事保持着一种礼貌的疏远。大家好像都觉得二次元不喜欢、不习惯游戏内的社交。但现在，风向变了。
为什么二游曾经不谈社交
要理解这件事，得先理解传统二游的玩家是一群什么样的人。或者换个说法，在十年前的市场环境下，项目组认为玩家需要怎样的社交环境。
传统的二次元爱好者大多有小众圈层的自觉，不同子文化圈层之间存在明确的准入门槛和排斥效应。二次元提供的价值，恰恰在于它是一个与现实世界保持距离的避风港。
换句话说，其实早期很多人投入二次元，就是为了躲开现实中那些不请自来的社交。这种心理投射到游戏设计上，形成了二游长久以来的基本形态，让玩家封闭地去冒险。
每次版本更新围绕新角色、新剧情添砖加瓦，玩家在其中扮演指挥官，指挥着不断扩容的战斗员角色。几乎所有传统二游，都在做单人冒险加角色消费的叙事。
即便是2020年《原神》以一己之力把二游的天花板推到了前所未有的高度，它选择的仍然是弱社交模式——你可以去别人的世界采资源、一起打个副本，但这一切都是附加的、点到为止的。
你无法在世界频道里看到其他玩家的发言，也没有需要多人协作才能通关的内容。2024年的《鸣潮》也是如此。
因为不做社交也能成功，再加上《原神》的破圈性影响，至少到2023年，二游市场上还没有人提社交这回事。这就是蓝海时代的市场惯性。
但二游不是没有社交需求。恰恰相反，二游玩家的社交需求相当旺盛——它只是流向了游戏以外的地方。
微博超话、B站评论区、NGA板块、QQ群、贴吧——这些外部平台构成了庞杂的二创生态和社群网络。你很少见到一个品类，能把游戏外社交做到如此繁荣的程度。
这背后的逻辑很清晰。二游厂商习惯把社交放在可控的位置。游戏内，是精心编排的、不受任何其他玩家干扰的单人叙事体验，玩家沉浸于角色、剧情和世界观的消费；游戏外，是让玩家在垂直社区中完成讨论、分享、二创、站队、吵架，这些活动反过来又强化了对游戏的情感粘性。
随着红海时代到来，这一逻辑很快就转向了。其实包括米哈游自己，也在尝试跳脱出过去的设计框架，比如在新立项的产品中加入更多社交元素，比如用《原神·千星奇域》这样的UGC玩法去创造新的玩家生态。
社交为何正在“回到”游戏内
二游市场的社交变化，呈现出三种特点。
一是头部厂商开始倾向圈地，重点做核心玩家社区。米哈游做了“米游社”，库洛做了“库街区”，鹰角做了“森空岛”，散爆、英雄和完美等等，也开始有自己专门的玩家社区。
这些官方社区平台恰好符合二次元玩家所需要的垂直、封闭、兴趣相投的特征：论坛式的交流以一个问题或主题作为切入点展开讨论，信息集中、目标明确。
而且，随着2023年开始愈演愈烈的舆情环境，很多小节奏，都可能在泛社交平台引起较大的负面讨论，甚至衍生出许多情绪化的攻击。那段时间，造谣、网暴事件层出不穷，把好多厂商的公关和法务头都搞大了。
而把核心玩家社区做起来后——它们能在相当程度上分化社区节奏，让只关心游戏好不好玩的玩家，能够专心参与关于游戏内容的社区讨论。
你会发现，其实在游戏里做更完善的社交系统，让玩家能够多花时间留在游戏里社交，其实也能起到核心玩家社区的类似作用。
游戏外社区做完善的情况下，在游戏内，玩法型社交逐步取代聊天型社交。传统MMO中，社交的第一步往往是打字，比如世界频道招募喊人、陌生人间互相问候。
在很多时候，交流不存在目的性。对相当的二游玩家来说，这种无目标的社交恰恰是最令他们不适的部分。
或者其实可以说，不擅长主动社交，是当下年轻玩家的“流行病”。所以，你会发现最新的一批二游，做社交，但不会做太过，让玩家在某个共同目的的指导下联系起来，而不是做类似MMO的更泛意义的社交。
第二，内容型游戏的盘子扩大了，而这些游戏的背后厂商，大多天生就有做社交的经验。这一点容易被忽视，但很重要。
你会发现，泛二次元产品如《洛克王国：世界》《王者荣耀世界》其实也同时吸引了大量传统二游玩家。
这些产品在社交设计上远比赛道内的二游成熟——社团系统、世界频道、协作任务、公会福利，这些在MMO中司空见惯的机制正随着品类边界的模糊渗透进二游的设计语境。
《王者荣耀世界》做了一件更具启示性的事。玩家在探索时会看到其他在线玩家的半透明剪影，轻点即可发送问候，不想社交时一键开启静默模式，所有剪影变淡。社交的门槛被压缩到了一个“点一下”的动作——不能再低了。
这些变化背后有着可以理解的结构性原因。
市场天花板是最直接的驱动力。纯粹的单人叙事驱动模式在《原神》之后走到了一个微妙的拐点，靠单人叙事和角色抽卡已经不足以支撑市场规模的增长预期。
想要更大的盘子，就得让更多类型的人进来，而更多的人意味着更复杂的社交需求。
技术成本的倒逼是另一重压力。内容消耗、每日上班打卡，一直是二游的结构性问题。厂商每隔一段时间都要更新版本，给玩家带来新地图、新剧情、新角色，成本随品质提升而不断攀高。任何一款产品都无法永远维持这种节奏。
相比之下，社交系统一旦建立，玩家互动本身，可以承载大多数的游戏内容消耗。这是一个成本选择结果。
还有个思路是做资源的再利用，做UGC平台同时带动玩家社交，还能额外创造商业化空间，《原神千星奇域》就是这样的策略。
品类的跨界竞争也在施压。近几年二游扩圈，扩的是喜欢内容型产品的玩家，或者更广泛意义的年轻玩家。大多数玩家，可能并不是一定要游戏是纯粹的二次元风格，不一定要自己跟好看的角色建立极深的情感羁绊。
一个玩家，可能不会认为《逆水寒》《原神》这两款游戏有什么区别，它们先是最新最潮的社交货币，再是一个有好内容的游戏。
当其他品类的内容型游戏，开始在社交系统上着力时，像《洛克王国世界》《王者荣耀世界》，就很容易在二游市场处于红海时，分走二游盘子的份额。二游如果不能提供同样程度的社交乐趣，就会在用户时间的争夺战中落于下风。
第三，跨品类社交或许会催生新的用户生态。随着二游用户边界的持续模糊，泛二次元用户、大DAU产品用户不断涌入，游戏内的社交行为也会变得更加多样化。
比方说，一部分人带着种田和经营的习惯进来，另一部分人带着竞技和排位的期望进来。如何在同一款产品中容纳不同维度的社交需求，将成为一个长期的设计课题。
可能的解决方案之一是“社交分层”：在同一款产品内，为不同社交深度的玩家群体提供差异化的互动空间。这也是《燕云十六声》《王者荣耀世界》一直在尝试做的事。
比如核心叙事党可以全程保持单人模式、关闭一切社交可见性，轻社交玩家可以开启都市偶遇和场景协作，重度社交玩家则可以投入公会和排位竞技。
不过，总有一部分人觉得改变是背叛，另一部分人觉得不变是僵化。我之前看到有人问：如果我想社交，为什么不去玩MMO？二游做社交，怎么保持我的沉浸感呢？
真相往往在中间：社交的加入并不会消灭单人体验，上述所有游戏都保留了纯粹的单人模式，但它们确实在一定程度上，改变了产品的调性和服务的用户画像。
厂商面临的真正挑战不在于“要不要加社交”，而在于如何让社交成为作为内容叙事的一种的补充而非干扰，成为沉浸感的促进因素而非销蚀者。
虚拟角色社交也是一种解法
未来五年，值得关注的不是“社交做不做”的问题——这个问题已经在2025-2026年的产品潮中得到了明确的回答——而是“社交将以什么形式被重新定义”的问题。
虚拟角色社交可能是最被低估的一条线。当前关于二游社交的讨论，大多聚焦在玩家与玩家之间，但玩家与虚拟角色之间的社交同样在发生质变，而且可能是更容易被二游核心用户接受的方向。
从《少女前线2：追放》《尘白禁区》在宿舍系统上着力开始，许多二游项目都在研究怎么通过更复杂的交互，让玩家和角色产生更深的情感联系。
《异环》的“同住”系统目前浅浅给出了下一代的解法：邀请角色共同生活，牵手漫步。一起开车兜风，第一视角下你看她，她也会看你，驾驶过程中会触发专属语音反馈，角色会有一些自主的演出动作。
在之前《无限大》释出的信息中，我们也能感受到下一代解法的完整版本。游戏不是轮切的性质，角色都有自己的生活，但是你可以介入角色的生活。比如有个角色在酒吧做服务生，你可以去酒吧找这个角色点酒喝。
但这类设计的瓶颈也很明显，内容的编写和维护成本极高。一个游戏里可能有几十个角色，你要给每个角色都设计专门的交互和反馈文本、动作……成本上怎么控制呢？
这恰好是AI可能切入的缝隙。
米哈游在新作《星布谷地》中已经开始尝试将AI引入社交领域——玩家和玩家之间可以一起和AI的NPC玩游戏，玩家实时给NPC发自然语言消息，NPC会迅速给到丰富的文本和演出反馈，此前备受关注的AI企业Anuttacon攻关的方向也正是自动生成的脚本交互。
如果AI能够低成本地产出高质量的个性化对话，虚拟角色社交的产能瓶颈将被打破。未来的二游中，每个角色都有独立的“社交人格AI”，他们可以在不同场景下给出不重复的、具有连续性的互动反馈。
这意味着“与角色建立关系”这件事将从一种被动的剧情消费，变成一种主动的、持续的、有来有回的交往过程。
总体来说，其实你能发现厂商做社交的思路变迁，背后反映的趋势是：不管是MMO还是SLG的重社交，还是传统二游的弱社交，都不太能满足年轻玩家在情感上越来越复合的需求了。
过去，年轻二游玩家从端游时代MMO的过度社交中逃向二游的独处空间，在单人叙事中找到了更温柔的精神安置。
迈向2020年，他们开始在游戏外展开玩家社区性的社交模式。再然后，游戏内的社交开始以一种更加体贴的方式回归——轻量化、场景化、可选的。
每一代产品都在回应上一代产品留下的某种匮乏。早期重玩法游戏中过多的社交压力催生了二游的单人叙事，单人叙事的孤独感催生了游戏外社区的繁荣，社区繁荣带来的旺盛表达和协作需求又推动了游戏内社交的回归。
而着眼未来，真正值得期待的可能是，游戏内存在大量更轻盈也更精准的设计，让玩家在需要共鸣的时候能找到同伴，需要沉浸的时候有安静的私人空间，还有有虚拟角色耐心、多样化的陪伴。
这三者之间的某种动态平衡，或许将会成为未来五年二游项目组在社交模块上需要思考的难题。
本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：熊冬东，36氪经授权发布。
