近年来，一些商标抢注者玩起了“国外商标、国内抢注”的把戏。
抢注者在亚马逊、eBay、沃尔玛等电商平台上反复搜罗，筛选出销量稳定、增长迅速的卖家，并将这些卖家的海外商标，在中国批量注册为国内商标，然后向他们索要高额的许可费或转让费。
一些卖家的海外商标在国内被抢注之后，被索赔10万、28万不等的商标转让费，如果卖家不同意，抢注者就会在海关对卖家的货物出口进行“卡脖子”。
针对商标行业的乱象，管理机关做出了最新的回应。
2025年底，全国人大常委会通过了《商标法（修订草案）》（以下简称《修订法案》）首次审议，有望更加有效地遏制商标恶意抢注的行业乱象。
依照该“修订草案”精神，“注册后不使用、长期囤积等待套利”等行为，将被禁止。商标必须服务于真实生产和实际经营，而不能作为反复转手、投诉和索赔的获利工具。
《修订草案》对于做抢注生意的“商标刺客”来说，无异于一记重拳，而对于在亚马逊、eBay上做生意的跨境电商卖家来说，是一个好消息。
01.商标抢注者的生意，将告终结
近年来，一批跨境卖家的外文商标在国内被抢注，其中，美国商标被抢注的情况尤为频发，使许多卖家遭受了损失。
一位卖家在美国注册商标之后，却“忘记”在中国注册对应的商标，结果其美国商标被福建一职业抢注者注册了。该抢注者一口气注册了几十个商标，对其进行了密集的“防御”。虽然该抢注者同意转让商标，但要价高达28万元。
近年来，抢注海外商标，已经被一些公司做成了流程化、标准化的生意。
例如，一家公司在国内批量注册亚马逊热卖的品牌商标，覆盖服装、电子产品、化妆品等类目。这些商标所对应的卖家，大多已经在亚马逊等平台上跑出了稳定销量，甚至登上Best Seller榜单。
该公司抢注完商标后，还到海关进行备案。如果卖家的货物被其举报或者被海关抽查到后，就会被认定为侵权，导致出货被中断。
一位卖家在海关出货时，就被查到侵犯了“商标”。海关给抢注者发了邮件，抢注者回复了邮件，确认“其商标被侵权”，并交了2万元保证金，要求海关把卖家的货物扣下来。
卖家不得不与抢注者进行沟通。最终，抢注者开出的和解金额高达数万元，而卖家货值不过几千元。即便金额不对等，如果卖家选择不和解，仍有可能面临被罚款风险。
此时，主动权已不在卖家手中。为了避免货物扣押、罚款，不少卖家只能支付高额授权费或转让费，以换取货物放行。
业内分析人士称，这些商标抢注者很可能是根据亚马逊BSR（Bestseller）榜单来收集商标，确认这些商标所有者在亚马逊上有了一定的销量，然后批量注册，只要押中其中一部分，便可以得到不错的回报。相反，如果卖家的销量很小，或者没有提升销量的潜力，这些抢注者一般不会花钱去注册。
如今，这一行业乱象，引起了有关部门的注意。
2025年底，《商标法（修订草案）》通过全国人大常委会首次审议。这次商标法的修改，是一次全面系统的修改。
《商标法（修订草案）》的核心变化，在于重塑商标的价值取向，“是否真实使用”“是否具备识别功能”将成为商标存续的前提。跨境电商卖家可注意《商标法（修订草案）》中的几个重要信息：
一、如果商标的申请主体不以实际使用为目的，且明显超出正常生产经营需要，将不予注册。这意味着，过去依靠批量申请、先占坑位、再转让和索赔的通道被堵上了，商标必须回归到“真实经营”的这一基本属性。
二、打击恶意诉讼行为：对于恶意提起商标诉讼的，依法给予处罚，造成损失的，依法承担民事责任。
近年来，一些被恶意抢注的商标，诸如“树上熟”“千禾0”等恶意抢注的商标，也被宣告无效。这意味着，国家知识产权商标局对行业乱象的打击力度不断加大。
二、针对商标“重注册、轻使用”的问题，《修订草案》完善了商标的退出机制：一旦注册商标成为通用名称（如阿司匹林，原本是商标，如今成为通用名称），或连续三年无正当理由未实际使用，国务院商标管理部门可以依法主动撤销该商标。这一变化，将有效减少“僵尸商标”和“囤积商标”的行为，让一些商标及时退出市场，而不是长期占据公共资源。
三、监管的矛头也指向了问题频发的商标代理环节：《修订草案》明确提出，要强化对商标代理行业的监管，针对代理机构恶性竞争、违规操作，以及协助恶意抢注、囤积商标等行为，要通过提高违法成本，压缩灰色操作空间，以引导代理市场朝合规化发展。
该《修订草案》一旦生效，将为跨境电商起到了“清障”的作用。当商标不再频繁地被用作索赔或套利的工具时，卖家才能更好地聚焦于产品、服务，也才有可能将商标沉淀为可持续的竞争优势和资产，并实现真正的品牌出海。
02.1.9万件商标被查，一批跨境卖家商标或将作废
商标的作用很大，往往牵一发动全身。除了恶意抢注的问题，跨境电商卖家在委托代理注册海外商标时，也会踩到许多坑。
近期，美国专利商标局（USPTO）对一家深圳知识产权服务机构，启动了大规模的商标审查行动，这些商标涉及3C、家居、服装等跨境电商热门品类。
USPTO称，该机构并不具有美国律师从业资格，却提交了超1.9万份代理商标文件，涉嫌伪造律师签名、多人共用USPTO账户、提交虚假使用声明、邮件地址等一系列严重违规行为。受此影响，已有超1.5万件美国商标申请或注册记录被纳入审查范围。
其中，该服务商于2009年-2020年提交注册的3361个当前处于“非终止状态”的活跃商标，已被列入重点审查名单，相关权利人需在2026年2月26日前提交有效、合规的书面回应，否则这些商标将面临直接作废的风险。
针对上述违规行为，USPTO或将永久禁止涉事公司及其雇员、代理人，向USPTO提交任何商标相关文件；作废其此前提交的全部材料，并从官方数据库删除对应联系信息；停用涉事的USPTO账户，并封禁关联的缴费信用卡；终止所有正在审查流程中的申请；同时，对已获批的商标注册重新启动审查程序，这意味着部分已下证的美国商标，也可能直接失效。
此次监管行动，将对一批跨境电商卖家造成巨大的损失。
这些案涉商标中，包含了大量已在美国亚马逊、eBay等主流电商平台，完成品牌备案的中国卖家商标，平台可能撤销卖家的品牌备案，甚至将店铺标记为“品牌滥用”，还可能触发多店铺关联审查或封禁风险。一旦商标被USPTO正式撤销，卖家在美国市场将失去合法的品牌维权基础，更容易遭遇侵权、跟卖等问题。
即便卖家选择重新申请美国商标，也将投入大量的时间和精力，同时还可能因原有同名商标，而遭遇申请冲突，影响品牌的连续运营。
如果卖家能够证明自身并无欺诈或违规等主观意图，可在2月26日前，通过具有美国执业资质的律师，向USPTO提交正式书面申诉，以争取保留商标或降低损失。
这一事件也对其他跨境卖家敲响了警钟，卖家应尽快对自身的商标进行自查，必要时采取紧急应对措施。
一方面，通过USPTO官网或委托美国持牌律师，确认商标是否涉及此次风险名单，并同步核查跨境平台的品牌备案状态。若商标确在风险范围内且已完成备案，应评估是否提前主动撤销，以避免触发平台对店铺的进一步处罚；同时，可着手以“同名同类”的方式重新提交商标申请，准备真实、可核验的使用证据，为旧商标替换预留时间窗口。
此外，卖家还需核对既往商标申请材料的真实性与合规性，重新审视所合作的知识产权服务机构。合作前，务必要求对方明确提供美国执业律师的全名及州律师协会编号，并通过官方渠道核验资质；若涉事商标曾授权给其他店铺，应第一时间解除授权，防止风险进一步扩大。
值得注意的是，这并非USPTO首次重拳出手。早在2025年8月，USPTO就曾集中撤销超4.2万件存在问题的商标注册。此次针对代理机构的重点整治，再次表明跨境卖家的运营，需要格外重视商标的合规性、合法性，减少不必要的损失。
部分数据基于一定样本的调查及研究；网站访问数据、销量数据，在不同的时期会有波动，仅供参考。
本文来自微信公众号 “蓝海亿观网”（ID：egainnews），作者：蓝海亿观，36氪经授权发布。
