在智能手机的战国时代，索尼 Xperia 活像一个身披重甲、手持名刀，领地却在不断被蚕食的末代大名。
2025 年，索尼在全球范围悄悄注销了多个地区的官方媒体账号，即使没有遭到注销的也多半停更。
这一举动在行业看来，无异于在撤退前焚烧军旗。
▲ 图｜CNET
当「Xperia」这个曾经在数码行业如雷贯耳的名字快要被人遗忘的时候，我们不得不面对一个非常客观且理性的现实——
索尼的手机业务正在走向终局，但它好像不希望静悄悄地离开。
过去一年，从北美到欧洲，再到东南亚，索尼移动的官方社交账号陆续陷入了沉默，微信上的官方公众号更是直接提桶跑路了：
从市场营销的角度看，这种「数字撤退」其实就是品牌撤离市场的前奏。
毕竟如果关注销售数据，号称整合了「手机、影像和电视」三大部门技术的 Xperia 1 系列自诞生以来，索尼原本半死不活的销量变得更加不忍直视。
▲ 图｜Reddit
在苹果、三星与中国厂商的夹击下，不仅在重点的中美市场，哪怕是在日本老家，索尼手机的市占率都早已落进了「Others」，和魅族组成一对苦命鸳鸯。
这种背景下，关闭账号不单纯为了节省运营开支，同时也是索尼的销售策略重构——
反正无法在「大众消费品」领域与那些手机巨头肉搏，那就彻底放弃那些需要大规模营销和售后支撑的区域。
换句话说，索尼正在从一家「手机制造商」退化成「小众工具供应商」，正如去年的 Xperia 1 VII 一样。
▲ 图｜Reddit
好玩之处在于，尽管销量朝不保夕，索尼却依然是每年高通旗舰芯片的首批客户。
根据日媒 S-Max 的挖掘，近期 GSMA IMEI 数据库收到了一批来自索尼的新设备注册，与去年 10 月底 eSIM 运营商泄露的设备型号可以对应上：
▲ 图｜GSMA
根据索尼以往的命名规律，XQ-GE 预计为 Xperia 1 VIII，XQ-GH 则是 Xperia 10 VIII；后缀 44、54、74 分别指日版、欧版和亚太区域版。
换句话说，索尼手机还没完全断气——至少索尼自己还不这么认为。
毕竟在去年 8 月的 2025 第一财季电话会议上，索尼集团 CFO 陶琳还重申过：
Xperia 智能手机业务对索尼而言非常重要，公司计划未来继续发展这一业务。
而在高通此前发布的骁龙 8 Elite Gen 5 新闻稿中，索尼的名字也赫然出现在了客户列表中：
▲ 图｜Qualcomm Newsroom
这样看来，Xperia 1 VIII 还是存在的，预计将于今年 5 月发布，只是无缘主流市场了而已。
而索尼即使卖不出去也坚持开发新机，背后的逻辑其实不在于销量，而在于「标杆」——或者说展台。
高通需要索尼，因为索尼是唯一一家将手机完全作为「便携式 Alpha 相机」去压榨硬件性能的厂商。
哪怕市场已经证明，消费者对这种策略不买账。
索尼 Xperia 存在的意义，本质上是给自家移动端 CMOS 产品制作的一个精美橱窗，面向的客群是其他手机厂商。
▲ 图｜Sony Semiconductor
正是因为这种「2B」的取向，我们在已经泄露的 Xperia 1 VIII 参数表中，依然可以看到明显不是为了消费者日常体验、纯粹展示硬件功能的特点——
比如在手机越来越宽的时代依然坚持 19.5:9 窄比例屏幕，最高 2TB 的 SD 卡拓展能力，以及那堆普通人不会用、专业人士用不上的「大师功能」。
▲ 图｜Reddit
索尼拒绝静悄悄离开的方式，就是不断在新品中堆砌只有来采购零部件的厂商才能感知到的技术，再顺便卖给 0.1% 的死忠粉丝。
Xperia 作为「日常手机」的消亡是不可逆的，但就这样以「展会样机」的身份存续下去，也不失为一种体面——
毕竟现在的手机市场，不需要再多一个回本都费劲的日本品牌，但很需要索尼的 Lytia 901 两亿像素传感器。
本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：马扶摇，36氪经授权发布。
