曾经让中国中产追捧的宜家，如今同样陷入战略调整的艰难抉择。1月7日，宜家中国资讯中心公布，经过全面审视和评估，决定自2月2日起停止运营包括宜家上海宝山、广州番禺、天津中北、江苏南通、徐州、浙江宁波、哈尔滨商场在内的七个线下门店。
将进入闭店清仓期
事实上，该公告发布前已经有市民关注到，徐州、宁波商场突然闭店，对外张贴的消息显示是“暂停营业，将于9日恢复营业”。如今宜家官方公告则直接变为将“停止运营”。
媒体致电宜家核实，官方客服回复称宜家宁波商场确实将于1月9日恢复营业至2月1日。期间将有闭店清仓活动，目前清仓活动的折扣力度与具体时间尚未公布，但预计将覆盖家具、家居用品、餐厅食品等全品类商品。
经此调整，家居新范式以宜家官网的附近商场分布来计，2月2日起正式停止运营后，宜家在广州、天津的门店，都将各剩下1家;黑龙江变为0;而江苏商场，也将从5家变为3家。
多方转型谋稳健
中国一直是宜家重要战略市场之一。宜家于1960年代在中国开始了采购业务，之后于1998年开设了首个宜家商场。目前，宜家在中国共有41个线下顾客触点、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店。
然而，面对全球经济不确定性、数字化浪潮及消费者行为的深刻变化，随着中国城市化进程深化与电商崛起，零售行业正经历前所未有的挑战。
根据财报，宜家母公司Ingka Group2024财年的营收同比下降5.5%，净利润下滑46.5%。宜家中国同期新增四家门店，但营收从15.8亿欧元降至14.6亿欧元，单店效益明显滑坡。2025财年，其收入增幅仍未转正。
中产阶层抛弃宜家，他们觉得宜家靠颜值、氛围感和精致所塑造的生活已经不够上档次，所以他们不再选择驱车去宜家选购装修时所需的家具。如今，宜家反而成了中老年人的“聚集地”，年轻人越来越少。
在线上，宜家也比其他品牌落后一大截。2024年天猫双11抢先购榜单显示，住宅家具品牌销售榜排名前三的是源氏木语、林氏家居、喜临门，宜家仅排名第七。
为更好地适应时代变革，宜家中国也曾尝试着转型升级，比如家居新范式关注到，其深圳设计中心试水全屋定制，北京店引入咖啡工坊，上海徐汇店改造后计划增加智能家居体验区，上海开设宜家小业态中国首店。
“我们正在重新校准。”宜家中国总裁庞安泽(Pontus Erntsson)此前曾多次强调全渠道战略的重要性。在2026财年的发展规划中，宜家明确提出了“稳中求进、强化可负担性与体系稳定性”的三大核心方向。
宜家中国称，未来将从规模扩张转向“精准深耕”，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和将于2026年4月开业的北京通州商场，试图让每平方米商业面积发挥更大效能。
宜家还表示，将继续加强线上布局，其新近上线了宜家京东旗舰店。家居新范式注意到，2025财年宜家中国线上业务占比已达25.7%，而全行业线上渠道渗透率仍在持续提升。
结语
宜家中国的关店与新店布局调整，实则是当前中国家居零售行业转型趋势的缩影。好的品牌永远懂得适应变化，而不是让市场适应自己。家居新范式祝，一切安好。
©来源：解放日报、中国经营报、家居新范式、大河财立方、新民晚报、中新经纬、宁波晚报、名城扬州网、青眼财经、创业邦等
