2026年开年，国内外医美行业迎来税务大地震！
韩国实施了十年的医美退税政策，于2025年最后一天正式终结；而中国从2026年1月1日起，新《增值税法》明确将营利性美容医疗机构排除在免税政策范围外。
也就是说，从2026年元旦开始，外国游客到韩国做医美可享退税政策取消了，意味着赴韩医美要多花钱。而中国也从这天开始，对医美机构征收之前免征的增值税，医美机构的税负提升了，这笔钱最终还是会增加到消费者支付的价格上，国内做医美大概率也要涨价。
内外环境同时收紧，意味着医美全税时代到来了，昔日依赖税收政策优惠的医美赛道，或将迎来新一轮洗牌。
中韩医美税收红利时代终结
细究来看，中韩两大医美市场先后按下退免税政策“终止键”，并非临时起意，而是基于产业发展阶段、监管思路变化等，几乎同步做出的政策调整。
从上图可见，韩国医美退税政策始于2016年。彼时，为提振医疗旅游产业，韩国政府推出“短期刺激措施”，即允许外国游客退还医美服务10%增值税政策，单次治疗费用超过3万韩元即可享受退税。
此后近十年间，凭借退税政策、成熟的服务体系与不断创新的技术，韩国医美产业成功打造了“亚洲医美中心”的国际形象。
然而，随着产业成熟度提升，政策延续的必要性逐渐减弱。从2025年7月审议决定不再延长上述退税政策，到12月国会正式删除延期条款，这一系列动作，为韩国医美十年退税政策画上了句号。
无独有偶，与韩国政策终止几乎同步，中国医美行业也迎来税收政策的“确定性调整”。
回溯中国医美税收政策脉络，2016年财政部、国家税务总局发布《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》，将“医疗机构提供的医疗服务”纳入增值税免税范围，但彼时并未明确排除医美机构，导致部分营利性医美机构借“医疗机构”的身份享受免税优惠，长期处于“医疗”与“消费”的模糊地带。
步入2025年，针对这一模糊地带的监管方向逐步明朗。8月，国家税务总局发布《增值税法实施条例（征求意见稿）》，首次明确 “医疗机构”定义不包含营利性美容医疗机构。
图源：国家税务总局官网
同年12 月，国务院正式通过《中华人民共和国增值税法》和《中华人民共和国增值税法实施条例》，将医美服务明确划为“生活服务”，适用6%增值税，且营利性医美机构不再享受医疗服务免税政策，新规自2026年1月1日起正式实施。
图源：国家税务总局官微
这两项几乎同步的税收政策收紧，标志着中韩医美行业正式告别了依赖税收优惠的“野蛮生长”时代。
医美行业站在了转型十字路口
随着医美行业终止退免税政策的逐步落地，更进一步的追问是：医美价格是否会上涨？产业竞争将出现什么变化？医美机构未来何去何从？
1）医美价格或将上涨
政策调整带来的最直接冲击，是医美机构经营成本的上升。在中国，营利性医美机构从此需缴纳6%的增值税；在韩国，外国消费者实际支付金额因退税取消而变相上涨10%。那么，在成本上升的压力下，医美价格是否会上涨？
对此，上海国家会计学院副教授葛玉御在第一财经报道中指出，从理论上来说，企业会把增值税税负转嫁给消费者，推动医美价格上涨。但实际上比较复杂，医美价格受多重因素影响，不仅仅是税收。
中南财经政法大学税收治理研究中心主任田彬彬同样认为，由于免税优惠的取消，部分盈利性医美机构的服务价格可能会上涨，但具体涨幅将根据不同地区、机构的经营策略和目标客户群体有所不同。
因此，对消费者来说，短期内会面临医美价格上涨的情况。且值得关注的是，这还将导致消费者的行为改变，即对于部分价格敏感型消费者，可能推迟或减少医美消费，寻找化妆品替代方案；同时政策调整可能加速消费者在两者间的预算重新分配，即悦己消费趋势的改变。
但长远看，价格的理性回归与消费决策的更加审慎，将加速行业出清，形成良币驱逐劣币的局面，最终筛选出以技术、安全与诚信为核心价值的机构与服务，使市场回归健康与透明。
2）推动行业回归价值本质
全税时代的到来，对医美行业而言，竞争将不再是简单的价格战，合规与精细化运营已成为生存和发展的核心竞争力，是一轮倒逼行业回归价值本质的转型升级。
当退税优惠取消后，医美机构不得不通过提升技术实力、服务质量和整体体验来证明其价值。这种转变在一定的程度上，将推动行业向更加注重长期、高质量、规范化发展的方向演进。
3）企业需积极修炼好内功
税收红利消失后，行业竞争将进入“硬碰硬”的阶段。对于医美企业而言，过去依赖政策模糊地带获得的成本优势不复存在。正如葛玉御对外表示，在税务合规的背景下，医美行业严重畸形的商业模式可能要重构。
这时候，积极修炼好内功，是摆脱内卷的一个捷径。诸如控制成本、合规经营、提升技术实力、升级服务品质等，许是其于红海竞争中找到出路的关键所在。
除此之外，探索新型合作模式也不失为一条出路，医美机构可能也更愿意与化妆品品牌合作，推出联合套餐或术后修复产品，以缓解税负压力。
纵观中韩的医美税收政策调整，透露出的行业信号是，全球范围内对医美这类兼具医疗与消费属性的行业，监管正趋于系统化、严格化与透明化。政策红利的消退，实质上是通过外部压力推动行业走出舒适区，告别以往依靠模糊身份和税收优惠的粗放增长模式。
更进一步看，这一监管浪潮可能不会止步于医美。医美税收规范后，与之紧密关联的生活美容领域高端护肤服务，是否会成为下一个税收监管重点？
而面对上述政策环境变化，医美产业无疑正站在一个关键的转型十字路口。未来，行业的竞争核心将从价格优势和政策套利，逐步转向价值创造与合规发展。这同时也意味着，行业将迎来新一轮洗牌，未来行业的领跑者，将是那些主动拥抱合规经营、并将价值竞争作为核心驱动力的企业与品牌。
正如《韩国先驱报》所言：“退税政策的终结不是行业的终点，而是重新定义核心竞争力的起点。”
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：沐沐，责编：高高，36氪经授权发布。
