家居家装行业正迎来从“智能产品”到“智慧生活”的价值重构。从AI床垫的健康陪伴到智能门锁的主动安防，技术正驱动产品从功能满足跃升为情感连接。而整家解决方案与睡眠文化IP的兴起，更标志着竞争核心已转向生活方式提案。当家居不再只是物件，而是可感知的生活伙伴，品牌如何才能真正走进用户的情感深处？
图源：世研大消费指数
本次监测周期内，慕思、水星家纺和全友分别以1.79、1.75和1.65的综合热度位列榜单综合热度前三。
依托技术跨界及模式革新，家居品牌主动式服务重构用户情感链接
从本月动态来看，家居消费正经历从“功能满足”向“情感共鸣”的深层跃迁，头部品牌通过技术跨界与模式革新，打破产品功能边界，以主动式服务重构用户与品牌的情感连接，引领行业从 “智能” 向 “智慧” 升维。其中，喜临门与强脑科技深度携手，以跨界合作开启品牌创新新路径，通过融合非侵入式脑机接口技术，推出首款 “宝褓・BrainCo”AI 床垫，打破传统睡眠产品的监测局限，通过实时评估用户身心状态并动态调节，完成从“睡眠管家”到“健康陪伴”的跨越，重新定义品牌在健康家居赛道的核心竞争力。德施曼则以技术自研与场景深耕巩固品牌领先地位，2025 年其主推的麒麟 R9 系列（尤其是云台版）智能门锁，搭载 AI 大模型，让 “主动决策” 成为品牌差异化标签。凭借 “待人接物”“看娃看家” 的场景化服务能力，品牌成功实现从 “安防产品制造商” 到 “智慧生活守护者” 的转型，在本月举办的第九届葵花奖中斩获产品金至尊奖与AI模型交互金奖，以行业认可印证品牌战略的前瞻性。品牌动作表明家居品牌正从 “产品功能迭代” 转向 “用户情感洞察”，通过技术赋能与定位升级，将品牌价值融入主动关怀的每一个场景。
从单品到生活方式，解决方案与情感赋能构建多元家居新生态
从品牌分布来看，顾家家居，慕思和全友虽处不同细分赛道，其动态却共同揭示出家居品牌竞争已转至生活方式提案与用户心智占位的系统战。本月顾家家居全面落地“一体化整家3.0体系”，以设计、交付、环保、服务六大维度整合，直击消费者对全屋定制“割裂感”与“信任焦虑”的痛点，将家从物理空间升维为可信赖、有美感、能生长的整体生活解决方案；慕思则跳出 “卖床垫” 的单一框架，着力构建“健康睡眠生态系统”，借“南极睡眠文化之旅”“玄学降温”等IP，赋予睡眠以探索感、疗愈力与社交趣味；而全友敏锐捕捉Z世代“空间即人设”的自我表达诉求，以高饱和流行色、模块化组合及风格多元产品，使家居不再是被动陈设，而是个性态度与生活审美的主动宣言。品牌通过解决方案升级、精准营销触达、情感个性赋能，推动家居行业向更贴合用户需求的方向进阶，也为消费者构建了更多元的家居生活新生态。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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