深陷管理层困境的知名运动服饰零售商露露乐蒙（Lululemon）正面临一场罕见的权力斗争：公司创始人奇普·威尔逊启动了一场赶走公司现有董事会的攻势。
威尔逊周一发表声明称，他已提名3名董事候选人，竞选加入露露乐蒙的董事会。
数周前，露露乐蒙刚宣布首席执行官Calvin McDonald将于明年1月离职，结束为期7年的任期。最近两年里，由于露露乐蒙难以跟上竞争对手的步伐，公司股价不断下挫，光是今年的跌幅就超过40%。眼下，公司也在搜寻下一任CEO。
（露露乐蒙日线图，来源：TradingView）
McDonald的离职也引爆了这场事关公司未来的争斗。
威尔逊在声明中表示，露露乐蒙要实现持续发展，亟需具备远见的创意型领导力，而公司现任董事会成员并不具备这些关键能力。他指出，引入新的领导层对于重新定义露露乐蒙，并开启公司下一阶段的成功篇章至关重要。
获得威尔逊提名的人选包括前瑞士高端鞋服公司On的前联合首席执行官Marc Maurer，On也是露露乐蒙的主要竞争对手之一。还有前ESPN首席营销官Laura Gentile和前动视首席执行官Eric Hirshberg。
作为背景，威尔逊在上世纪90年代末参加一堂瑜伽课后，萌生了创办露露乐蒙的灵感。后续多年里，这条售价约100美元的紧身裤迅速在女性群体中形成近乎崇拜的风靡。
威尔逊在2005年卸任CEO职务，并将48%的股权出售给私募股权公司Advent国际。随后，露露乐蒙于2007年上市，Advent此后也出售其持股。因发表争议言论，威尔逊于2013年辞去公司董事长职务，并于2015年彻底离开董事会。威尔逊曾在2018年透露，自从露露乐蒙上市后，他就“失去了对公司的控制”。
根据最新数据，威尔逊目前仍持股约9%，为公司第二大股东，仅次于基金管理公司先锋领航。
这位创始人周一表示，尽管他理解尽快找到新任首席执行官的紧迫性，但他认为股东不会信任现任董事会挑选的任何CEO，因此他希望先改组董事会。
普遍而言，外部资本施压上市公司做出改变的情形很常见，但上市公司创始人作为外部“野蛮人来敲门”的事态却很稀罕。
就露露乐蒙而言，“敲门”的并不只有威尔逊这一拨人。据悉，知名激进投资者埃利奥特基金已经持有超10亿美元的公司股份，正在推进前拉夫劳伦高管Jane Nielsen出任下一任CEO。
知情人士称，威尔逊已经与Jane Nielsen就此事进行过交谈。
对于露露乐蒙的董事会而言，找到合适的CEO只是眼前的挑战，找到焕新整个品牌的战略更是当务之急。
GlobalData的常务董事兼零售分析师Neil Saunders解读称，露露乐蒙之所以受挫，是因为竞争加剧、运动休闲服市场走软以及公司的服装显得过时了。
Saunders表示：“这一点在当前的产品系列中已有所体现：整体差异化并不明显；而在公司尝试进行转向的地方，看起来反而正在滑向‘廉价化’——大量带有醒目品牌标识的连帽衫和上衣，既无法体现露露乐蒙传统上所强调的精致感，也不符合其一贯的高品质品牌形象。”
离开露露乐蒙后，威尔逊继续凭借对服饰零售领域的知识大赚一笔。
2018年，威尔逊参与了由安踏领衔，方源资本和腾讯参投的亚玛芬体育收购案。财团以46亿欧元（当时约合人民币360亿元）收购了萨洛蒙、威尔胜、始祖鸟等知名品牌的母公司，并于2024年推动亚玛芬体育完成美股IPO，目前市值仍超200亿美元（相当于人民币1468亿元）。
对于为何他不亲自重返露露乐蒙一事，威尔逊表示：“我知道，这场推动变革的行动不能围绕我个人展开。它的核心在于让露露乐蒙重新致力于真正的创意型领导力，从而重塑一个具备长期生命力与持久实力的品牌。”
本文来自微信公众号“新消费日报”，作者：史正丞，36氪经授权发布。
