上海核心商圈又一经典商业项目启动焕新升级。位于南京东路步行街的新世界大丸百货近日正式宣布，将启动自开业以来最大规模的整体改造，并计划于2026年1月1日正式更名为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新品牌形象开启发展新阶段。
此次改造标志着项目与日方合作方十年合约期满后的全面自主升级。未来两年，商场将秉持“不停业改造”原则，围绕“空间重构、业态焕新、体验升维”三大核心策略，推动传统百货向“百货+购物中心+空间运营”三合一的复合型城市商业空间转型。
项目将充分挖掘其毗邻外滩的稀缺区位与屋顶景观资源，打造名为“外滩之眼”的城市级观景与社交复合空间。该空间不仅将强化与外滩的视觉与客流联动，更计划引入品牌策展、艺术文化活动和夜间经济业态，旨在成为南京东路夜生活的新高地，为上海“一江一河”滨水空间再添消费新场景。
图源：项目官方
据悉，项目高区将打造“外滩之眼”，挖掘屋顶景观优势，建造城市级的观景平台，构建景观消费目的地；逐步打开南京东路侧的封闭建筑立面，促进街区与商场客流融合，并计划引入跨层旗舰店；在天津路侧规划“日咖夜酒”主题街区，丰富休闲社交氛围。低区则聚焦“主题元素”氛围感，目前B1层已率先完成“赛博朋克”主题区改造，汇集潮流服饰、IP主题店等年轻化业态。
图源：项目官方
据了解，新世界大丸百货自2015年开业以来业绩持续攀升，2024年销售额已突破23亿元，客流量超1700万人次。此次战略性焕新，是项目在取得市场成功的基础上，主动应对消费趋势变化、深度参与上海国际消费中心城市建设的重大举措。更名与升级后的“新丸中心”，能否凭借其独特的景观资源与业态组合，为南京东路商圈乃至整个外滩区域注入新活力。
本文来自微信公众号“赢商网”，作者：赢商网上海站，36氪经授权发布。
