在央视与市场监管总局连续披露私域直播虚假宣传、食品安全违法案例后，针对直播电商食品安全的专门监管规则即将正式落地。
昨天上午，市场监管总局在食品安全专题新闻发布会上明确，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成，将于近期发布实施。
新规将围绕直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构，系统明确食品安全责任边界，并配套相应法律责任。
这一表态，也被视为对近期私域直播食品安全问题集中曝光后的制度性回应。此前，央视及市场监管总局已多次指出，私域直播本质仍属于电子商务活动，应适用与线上、线下一致的监管标准，食品安全、虚假宣传等红线不因“私域”而例外。
从具体内容看，新规首先明确了直播电商平台经营者的食品安全管理责任。平台需在商家审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查与管控、违法行为处置等方面履行管理义务。
其中，直播间运营者主体资质、直播经营的食品情况以及直播行为是否合法合规，被明确纳入食品安全风险管控清单，作为重点监管内容，并要求平台建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制，压实平台责任，防止风险管控流于形式。
其次，新规对直播间运营者和直播营销人员的责任作出细化安排。从直播前、直播中到直播后三个阶段，对其应履行的食品安全义务进行规范，并针对不同参与角色分别提出要求。相关主体需依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，配备相应的食品安全管理人员，并对食品相关信息公示、事前合规审核、抽样检验等环节承担直接责任。
第三，新规还明确了直播营销人员服务机构的管理责任。包括对直播营销人员开展食品安全培训、加强日常管理和选品管理，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，要求真实、全面、准确发布食品相关信息，不得通过直播间经营不符合法律法规或食品安全标准的食品。
在责任划分之外，新规不仅细化了不得通过直播间经营的食品类别，也对不履行法定义务的具体情形作出界定，并通过适用相关法律法规、规章或新设处罚条款，明确处罚依据，增强针对性和可操作性。
值得注意的是，市场监管总局披露，今年以来，已顺应新业态、新模式发展，集中力量打造食品安全抽检“蓝军”队伍，加大对直播带货、生鲜电商、网红餐厅、餐饮外卖等重点场景的抽检力度，累计组织开展 56 项专项抽检行动，严厉打击掺杂掺假等违法行为。
可以预见，私域直播各链路主体责任正在被系统化压实，随着抽检与执法力量的同步加码，直播带货，尤其是食品类直播销售，正在从阶段性整治走向规则化、常态化的全链路监管。
本文来自微信公众号 “见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。
