日前，苹果公司宣布：为提升广告主投放效率，将于2026年起在App Store搜索结果页面增设更多广告位。
这是苹果公司进一步增进App Store吸金能力的最新动作，这也将这打破当前App Store仅顶部展示1条广告的限制。
苹果表示新增广告位将位于搜索结果列表中下部，并以“蓝色广告标签”明确标识。
但这步棋于苹果而言，却需要把握好商业利益获取与用户体验、社区公平之间的危险平衡。
一、App Store竞价广告，一门几乎躺赚的好生意
于现实而言：以苹果高达数十亿的设备规模而言，现在进一步开放对众多用户而言的应用唯一应用下载渠道——App Store的广告位，毫无疑问将进一步提升App Store的吸金能力，自然是一门一本万利、躺着赚钱的好生意。
这于进一步增进服务营收而言，是大有裨益。
如我们所见：由订阅服务（Apple One）、广告收入（Apple 搜寻引擎与 App Store）与手续费收入（App Store）所组成的服务营收，早已构建起了苹果整体营收的第二大来源，同时在近年来也几乎扮演了苹果财报增速器的角色。
这也是库克推动苹果服务转型的重要成果。
以苹果发布的2025财年第四财季财报为例，数据显示：当季，苹果服务营收达287.50亿美元，同比增长15.13%，占收入比重为28%，创下历史新高，并超过市场预期的281.7亿美元。
并且苹果服务营收的毛利率极高，有数据称其毛利率能够达到75%。
所以在高用户基数+高毛利的现实下，我们可以预期苹果的服务营收也将因此受益并进一步增长，这将有助于苹果后续实现更漂亮的财务指标。
二、用户体验与中小开发者利益保障，能否一如既往？
但于用户而言，苹果进一步在App Store中开放更多广告位，这或也意味着用户此后在App Store中搜索、下载应用时，将会有更大的可能性看到通过竞价获得靠前位置的应用。
那么此后用户在搜索之后，误下载应用的可能性是否会进一步提升，甚至有没有可能会出现李逵与李鬼的闹剧？又是否会让那些因iOS系统安全、纯净、无广告而选择苹果的用户感到失望？
毕竟苹果自身公布的用户行为数据也显示：“搜索是大多数用户在 App Store 中查找并下载应用的主要方式，近 65% 的应用下载行为都发生在用户搜索之后。”
虽然苹果会标注这款应用是否为“广告”应用。
另一方面，苹果加大App Store 广告位，也或是一把双刃剑，他可能会让一些中小开发者增加曝光机会，但更有可能会进一步加剧竞争压力，让中小开发者开发的应用更难有出头之日。
如我们所见，许多应用开发商会在App Store 内针对用户搜索关键词进行定向投放、竞价胜出——这也是为什么用户在App Store 搜索“微信”时，搜索结果顶部则可能会出现“抖音”的广告。
而这种竞价排名这对于中小企业和个人开发者而言，其实是不利的，毕竟在钞能力上，他们远不财大气粗的大型企业。
所以苹果在进一步加大开放App Store的广告位力度后，中小开发者又能否真正的被公平对待？
三、是未雨绸缪，也是资本的贪婪
当然，苹果拟进一步提升App Store的广告营收，有其未雨绸缪的一面。
如我们所见，当下苹果在全球正因App Store遭遇多起反垄断调查，在许多国家和地区已要求苹果允许用户使用第三方应用商店，这对于苹果服务业务营收无疑是潜在打击。所以早日进行App Store广告扩容，有利于在潜在冲击到来之际就做好准备。
但更或有资本的贪婪。
毕竟于当前现实而言，苹果公司当下并不需要担心其接下来的财务表现，当下正值其iPhone赚钱到手软之际。
如我们所见，当下iPhone 17系列正全球热销，仅中国市场，数据显示截至12月中旬，iPhone17系列全系激活量便已突破1329.53万台，在高端市场形成断档式领先。
而苹果自身也预计：“公司26财年第一财季（2025年第四季度）的营收将同比增长10%至12%，iPhone的销售额也将实现两位数增长，这意味着本季度将成为苹果公司史上最强的一季。”
写在最后：
毫无疑问，App Store创造了互联网经济奇迹，也是助力iPhone真正改变世界的核心，当然也让无数开发者实现了梦想，帮助了无数用户。而苹果为其繁荣也付诸了巨大努力，所以从这个角度来说，苹果适度开发App Store这座金矿，实现营收需求，倒也无可厚非。
但问题的关键是何为“适度”？
毕竟App Store维系着数百万开发者与数以亿计的用户。
这要求苹果在进一步提升其变现能力时，更需要拿捏好这危险的平衡。
本文来自微信公众号“邻章”（ID：TMT317），作者：邻章，36氪经授权发布。
