高压态势治理保健品行业“乱象”

□健康食品企业应继续关注创新型R&D，实施研发

□行业高质量发展，提供更好的产品

【/h/】□对营销和销售提出更高的要求

如今，随着人们消费观念和健康意识的提高，对保健食品的消费需求也在增长。“养生”“保健”不再是中老年人专属的生活方式，便捷高效的保健食品获得了大批年轻粉丝。

“新冠肺炎疫情不仅改变了人们的工作和生活方式，也使人们更加关注自己和家人的营养和健康，对保健食品的需求多样化。”中国营养保健食品协会常务副会长李对记者表示，随着产业政策的红利，保健食品双轨制备案工作不断加快和深化改革，新功能、新原料的讨论逐步提上日程。

【/h/】健康需求的大幅增长推动了中国保健食品行业的快速发展，市场规模不断扩大。数据显示，2019年中国医疗保健行业市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%。预计2021年将突破3300亿元，健康食品行业将迎来快速增长期。

近年来，中国整顿保健食品行业的力度不断加大。2019年“健康医疗”市场乱象百日运动启动后，行业快速规范发展，呈现良性健康增长态势。但虚假广告、夸大宣传、消费者欺诈等行业乱象仍屡禁不止。

要解决医疗保健行业的慢性病，政府的严格监管至关重要。2020年4月，国家市场监管总局、中宣部等7部门联合发布《保健食品行业专项清理整治行动计划(2020-2021年)》，明确了下一阶段保健食品行业整治重点，强调保持高压态势，严厉打击当前保健食品市场的各类违法行为。这说明保健食品行业将保持治理的高压态势，建立长效管理机制。

“随着行业的进一步规范化发展，保健食品行业的‘内卷化’已经成为进步的难点。”中国保健协会秘书长徐华凤分析，目前，国内保健食品行业重复水平低，研发投入不足，市场宣传夸大，忽视科普或重视不够。“在健康产业市场规模迅速扩大的浪潮中，健康食品企业能否以产品和服务满足人们的健康需求，帮助实现健康中国行动的各项指标，这既是健康食品产业的发展机遇，也是对健康食品产业的考验”。

行业如何克服困难，抓住发展机遇？李坦言，目前，消费者对保健食品的认识和信任仍在逐步建立。一方面，保健食品企业应继续注重创新研发，真正提供市场需要、人民渴望、当前关注的产品，并实施研发；另一方面，要发展高质量的产业，提供更好的产品。同时，行业自律也对保健食品企业的营销和销售提出了更高的要求。

维护保健食品行业整体荣誉，促进行业健康有序发展，已成为行业发展共识。近日，中国营养保健食品协会和中国保健协会联合推出“中国保健食品行业正能量行动”，呼吁行业诚信自律，向公众普及保健食品知识，提高公众识别和防范健康风险的能力。

此外，如何引导消费者正确认识和合理消费保健食品，也是当前保健食品行业健康有序发展不可回避的重要问题。

“用户教育仍然是重中之重。”京东健康副总裁杨晔表示，现在很多用户通过直接搜索“成分”来搜索产品，只有30%的搜索词包含品牌。用户在选择保健品时，对品牌和产品功效的关注度最高，对于具体产品，先关注活动，再关注服务保障。