直播带货能走多远关键看监管

随着直播的快速发展和负面新闻的不断出现，《办法》的实施有利于规范网络市场秩序，营造清晰的网络空间。带货直播极具爆发力，正在创造1000亿元的新市场。正在拔节期成长的直播行业，需要及时“除草除草”，盲目“疯长”，只能埋下越来越多的隐患。七个部门联合发布的《办法》是为商品直播划定牢不可破的底线。

【/h/】近日，国家互联网信息办、公安部、商务部、国家市场监管总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，将于2021年5月25日起施行。根据《办法》，七部门要建立健全线索传递、信息共享、咨询判断、教育培训等工作机制。，并根据各自职责做好网络直播营销的监督管理工作。各地区、各部门要加强监督检查，对严重违法违规的活销主体依法进行联合处罚。(相关报告参见版本05)

【/h/】网络直播营销，俗称商品直播，是通过互联网平台进行的直播，提供近距离展示、导购、咨询、回复相关产品等服务。现场分娩在促进就业、扩大内需、促进经济和扶贫解困方面发挥了积极作用。但行业内也存在诸多问题，包括虚假夸大宣传、数据造假和假冒伪劣商品，以及直播营销人员的不当行为、利用未成年人直播牟利、未履行平台主体责任等。

直播作为一种新的商业模式，近年来发展迅速，需要及时引入相应的制度规范，以促进其健康发展。2020年新冠肺炎疫情期间，商品直播迅速流行起来。当时依靠线下客户的企业和商家转向互联网平台“生存”，明星、企业家、地方官员也进入直播室“跨界”直播商品。现场送货已经从销售美容产品、服装、鞋包、食品、牛奶和各种当地产品扩展到汽车、房屋和游艇。直播迅速将商品带入日常生活，覆盖5亿多用户，互联网营销从业人员数量也在快速增长。

直播营销已经成为我国重要的销售渠道，各种直播平台监管亟待加强。商家和电商主播不得为了自身利益夸大产品功效或滥用限词违规，甚至向网友推销“三无”产品。这次出台了相关管理措施。按照全面覆盖、分类监管的思路，将“幕后前后”各种主体、“线上线下”各种要素纳入监管范围。《办法》细化了直播营销平台、直播机房运营商、直播营销人员等参与者的权利和责任界限，有利于压缩各方主体责任，有效保护消费者合法权益。

随着直播的快速发展和负面新闻的不断出现，《办法》的实施有利于规范网络市场秩序，营造清晰的网络空间。从直播类型来看，可以分为两种情况。一个是商家开的直播房，是门店销售的延伸；第二，专业主播通过互联网平台带货，靠主播的影响力卖货。一些电商主播不仅带来“近亿人网购”的奇迹，还不断引发舆论争议。前段时间，某知名货运主播因“假燕窝事件”停播两个月。高调复出后，“直播封路”再次引起网友不满。近日，这位主播通过播出“家暴”闹剧，刺激了观众的购买欲，再次引来大众的批评。

直播能把货带多远，就看监管了。带货直播极具爆发力，正在创造1000亿元的新市场。正在拔节期成长的直播行业，需要及时“除草除草”，盲目“疯长”，只能埋下越来越多的隐患。七个部门联合发布的《办法》是为商品直播划定牢不可破的底线。

直播必须坚持“产品质量”的底线。作为一种新的营销模式，直播逐渐成为各大电子商务的重要销售模式。同时，“名品”变假货、“好货”变水货等商品质量问题频频发生。相关部门应当根据本办法，督促相关直播营销平台积极协助消费者维护合法权益，督促直播经营者和直播营销人员依法履行保护消费者权益的责任和义务。

电商主播作为连接消费者和商家的桥梁，也必须保持自己的职业底线。每个主播都要抛弃“流量为王”的思想，自觉抵制恶搞、哗众取宠等低俗的营销手段。电商主播要深入中国千变万化的土地和蓬勃发展的中国制造业，帮助消费者找到性价比最高的优质产品，帮助更多的中国品牌成为热门爆款。