字节跳动又一个“王炸”浮出水面。
不到两年，业内见证一个短剧APP横空崛起——字节旗下红果短剧目前月活超2亿，单月播放量高峰时更是逼近百亿。今年9月的MAU（月活跃用户）达2.36亿——这一体量不仅超越优酷视频的1.74亿，也已略高于小红书的2.34亿。
不久前，投资界参加首届红果创作者大会，现场上红果创作者运营负责人杨杰把2025年称为短剧的“爆发之年”。如果把视野放到全球，你会看到短剧正从中国走向海外，即便你可能有所不屑。
至此，无论是移动互联网时代的今日头条、抖音、TikTok，还是到如今的豆包、番茄小说、红果短剧、汽水音乐……字节跳动还是那个“爆款制造机”。
字节新爆款，红果短剧迅猛崛起
夜晚打开红果短剧，接下来的两个小时里沉浸在霸道总裁与灰姑娘的爱情反转、宫斗重生复仇的快意恩仇中，放下手机时已是深夜——这是很多人消遣时光的相似一幕。
这背后，短剧正以前所未有的速度席卷人们的生活。
由此，红果短剧悄然崛起。11月，山西太原首届红果创作者大会上，投资界从红果短剧总编辑乐力处获悉，上线仅两年，红果站内已有130多部短剧播放破10亿；暑期档时，平台站内总观看量超过了300亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次，同时播放破2亿的作品持续增多。
巨大流量慢慢带来变现。据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU（每月用户平均收入）已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计在不久的几个月内，这个指标甚至可能超过爱奇艺会员+广告ARPU总值。
投资界了解到，2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万。这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎不敢想象。
当中一部爆红的《东北爱情往事》，出自东北小城一位下岗工人之手，却凭真实的生活肌理斩获15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的原创作品《云渺》，上线三天播放破亿，分账收入超87万元。来自草根的故事与数据碰撞，红果短剧的火爆已超越单纯的流量狂欢。
2025年的短剧，无论剧情还是服化道都迈上新的台阶。例如《盛夏芬德拉》9月20日上线首日，热度值和站内播放量便双双破亿，连续三天打破了平台最高热度纪录；上线仅17天播放量直接冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP1。也让背后的男女主演员走入主流视野。
一年多前红果短剧月活用户还停留在几千万，如今却成为字节系成长最快的平台之一。
短剧开始席卷海外
此时此刻，短剧的流量奇迹正在向海外流去。
当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起“中国叙事风暴”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。
其中，中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）在2022年8月推出了ReelShort，平台上的内容主打每集1-2分钟的超短真人剧集。ReelShort上的《The Double Life of My Billionaire Husband》仅靠紧凑剧情，便推动平台一度超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首。
字节跳动则在2024年11月正式推出首个海外短剧专属平台Melolo，东南亚冷启动的首站选择了印尼、菲律宾等地，初期以译制剧为主力内容，上线3个月实现130万次安装。今年以来，Melolo上线“国内爆款译制+少量本土剧”的组合方式，10月单月下载量环比增长44.42%。
从国内千亿市场的爆发式增长，到海外赛道的本土化深耕，短剧正以“分钟级叙事”重构内容消费的全球版图。
你可能不知道，AI技术的应用让短剧制作成本降低80%。与此同时，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明文化输出不必依赖宏大叙事，贴近生活的轻量化内容同样能跨越国界。
今年8月，深圳市印发《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，全方位扶持数字创意产业，突出技术赋能与微短剧出海，加速AI+短剧发展，还将建设微短剧出海基地、整合资源提供“一站式”服务，打造国家级微短剧出海平台。
如此一幕幕，令人感慨。
字节跳动，爆款制造机
回顾今年，字节系另一匹黑马也脱颖而出——汽水音乐。
这位2022年才上场的新玩家，却改写音乐市场格局。当年6月上线时，汽水音乐并没有太多的光环，彼时日活用户量超7亿的抖音，通过站内信、视频推荐、一键跳转等无缝导流，持续为汽水音乐输送精准流量。2023年第二季度汽水音乐的月活跃用户（MAU）已提升至约3000万。
2025年初，字节集团战略性地将其在抖音内的日均推荐流量提升至5亿次，至此汽水音乐开始进入狂飙期。
QuestMobile最新数据显示，2025年9月，移动音乐APP行业月活跃用户整体下滑，但汽水音乐快速崛起，月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，闯到了行业月活跃用户TOP4的位置，成为了音乐市场月活跃用户规模仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的存在。
印象中另一爆款产品是社交应用软件Lemon8。去年9月，Lemon8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。这是Lemon8进入美国市场以来的又一次爆发。
Lemon8，前身是字节在2020年3月打造的一款名叫Sharee的社交平台，凭借图片推荐与分享的社交属性，迅速俘获一批用户，还有美国网红将其描述为Pinterest和Instagram的结合体。而在中国媒体中，Lemon8更多则被看作是“海外版小红书”。
回想自2012年成立以来，字节跳动持续推出新的应用，除了今日头条、抖音（TikTok）两大重量级产品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI……一系列爆款几乎占据了互联网应用的半壁江山。
当大厂纷纷投身AI，字节的豆包在这场较量中崭露头角。公开数据显示，今年10月豆包月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首，此外，字节与中兴合作上线的首款搭载豆包助手的AI手机，开售一天就已火速售空。
坐拥源源不断的流量，字节跳动似乎可以轻松缔造下一个爆款。
本文来自微信公众号 “投资界”（ID：pedaily2012），作者：杨继云，36氪经授权发布。
