图片来源：苹果官网
12月8日，界面新闻获悉，苹果在电商平台官方旗舰店启动年末促销活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型迎来价格下调，券后降幅达300元，叠加部分地区的国家补贴后，用户实际入手成本可进一步降低。此次促销距离iPhone 17 Pro系列发售仅两个多月。
在天猫平台，消费者可领取满2980元减300元的专属优惠券，但仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价为9699元。活动将持续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东，可按照券后价直接购买，价格和天猫类似。
左为天猫平台，右为京东平台
值得注意的是苹果官网目前尚未有此类活动，iPhone 17 Pro系列两款机型的售价仍是8999元和9999元起。
今年9月，苹果发布了号称是其史上最强Pro机型iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。该系列机型由A19 Pro芯片驱动，晶体管密度提升了15%，GPU增至6核，搭载三颗4800万像素融合式摄像头，分别是主摄、超广角摄像头和长焦摄像头，功能相当于8个镜头。两种机型均采用超瓷晶面板，这也是苹果首次将这种材质用于iPhone背面。
对比苹果近年促销策略，此次iPhone 17 Pro系列的降价幅度相对温和。2024年，iPhone 15 Pro Max在双11期间降幅高达1300元；今年5月，iPhone 16 Pro系列最高降价2500元，叠加补贴后部分机型降幅达31%。
今年双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列有过降价促销。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17标准版则不参与降价。
有分析认为，最新的小幅降价更偏向年末常规促销，而非销量承压下的应急举措，这与iPhone 17系列的强劲市场表现相呼应。
据市场研究公司Counterpoint数据，在苹果iPhone 17系列的带动下，中国双11期间智能手机销量同比增长3%。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone 17系列表现十分亮眼，尤其是iPhone 17基础版，其在存储容量、光学系统和传感器方面均有升级，但售价与去年的iPhone 16持平。基础版的销量同比增长超过一倍，而Pro和Pro Max的销量也取得了中高双位数的增长，这两款机型在双11期间还享受了300元人民币的优惠。”
除苹果外，双11期间国内手机市场整体销量同比下降5%，反映出更为谨慎的消费者环境以及四季度开局动力不足。Counterpoint认为，今年不少消费者已在年初借助补贴提前购机。此外，各大智能手机品牌的战略重心转向新推出的高端设备，虽然可能提高了平均售价（ASP），但对销量产生了相反的影响。
随着国产旗舰机型年末密集发布，苹果通过小幅降价维持高端市场竞争力的意图明显，而其多渠道协同的促销策略，也将进一步拉动第四季度业绩增长。
本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：宋佳楠，36氪经授权发布。
