蜘蛛侠电影刚正式上映，库迪的蜘蛛侠冷变杯就卖完了。
有人凌晨蹲点抢到兑换券，早上赶到门店，却被告知杯子已经售罄。网友：“库迪你快支棱起来补货！”
“蜘蛛侠冷变杯”大火，门店开门10分钟就没了
7月27日，库迪与《蜘蛛侠：崭新之日》的联名正式开售。
这次联名几乎把整套外带包装都换成了蜘蛛侠主题：冰杯、PP杯各有两款，杯套有蜘蛛侠双眼和电影海报两种设计，单杯纸袋、双杯纸袋的正反面也用了不同画面。
饮品包括菠萝美式、菠萝的海库可冰、菠萝轻椰水。真正让粉丝蹲点的，则是泡泡贴纸、珐琅冰箱贴和冷变杯三个周边套餐。
泡泡贴还原了蜘蛛侠的不同动作；冰箱贴做成蜘蛛侠腾空跃起的造型，旁边连着一枚蛛网吊坠；
最热门的冷变杯采用不锈钢材质，常温下是白色，倒入冰水后会变成红色战衣模式。经过灯光或阳光照射，到了暗处，蜘蛛侠的双眼还能发出蓝光。
截图中的门店页面显示，贴纸、冰箱贴和冷变杯单杯套餐分别为15.5元、20.5元和35.5元。
这让蜘蛛侠的粉丝瞬间激动起来，势必要拿到同款。
联名套餐兑换券于7月27日凌晨上线。许多粉丝定好闹钟抢券，以为付款成功就算稳了，结果兑换券并不锁定门店库存。大家还要等早上门店开门，再凭券到店核销。
有人一早赶到店里，发现不锈钢冷变杯已经没货；有的门店只分到几只，开门不到十分钟就被兑换一空。
于是，评论区迅速被“补货”刷屏。当天下午，库迪发布通知称，已经申请冷变杯补货，新一批预计8月19日前后陆续到店。
然而《蜘蛛侠：崭新之日》7月29日就在内地正式上映。网友忍不住发问：等杯子补到，首映热度还在吗？
联名最怕的不是卖不动，而是火了却没货
从传播效果看，库迪这次确实押中了爆款。
普通联名杯大多只换图案，这只杯子却把冷变和夜光都做出了极致的视觉效果。如果备量充足，或许能带来电影上映期间独一无二的仪式感。
联名周边和普通商品不同，它的价值高度依赖时机。电影上映前拿到，是可以晒图、打卡的社交货币；热度过后再拿到，无论是心情还是体验都会大打折扣。
定制不锈钢杯要重新排产、制作和分货，不可能立刻补上。库迪选择追加生产，已经是在尽力接住这波需求。
但补货只是善后。真正值得复盘的，是为什么一款预热阶段就明显走红的周边，到了开售时，每家门店却只有少量库存。
毕竟，蜘蛛侠可以等到关键时刻再出现。但联名周边最好别让粉丝等到热度散场。
本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：咖门，36氪经授权发布。
