这两年，短剧行业的内卷有目共睹。
卷题材、卷演员、卷投流、卷AI，如今连画幅比例都成了新的“卷点”，横屏短剧正被推上风口。
中国网络视听节目服务协会《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示：2025年1-8月，主要综合性视频平台（爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷、B站、乐视、搜狐、西瓜视频八家平台）已上线横屏微短剧325部，较去年同期增长了24.52%。2025年全年，预计独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。
图源《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》
2026年，上述视频平台更是密集发布横屏分账新政、保底预购和阶梯式现金激励，为横屏内容铺路。
甚至还有AI公司推出适配新能源车机屏幕的车载Agent短剧产品，美其名曰让用户在车里也能体验画幅更好的短剧，只能说“卷”得莫名其妙。
从表象看，横屏似乎更符合“精品”的定义——画面更开阔，场景调度更丰富，视听语言也更接近传统影视的“电影感”。可仅凭这些就认为横屏是竖屏的升级、就值得入局吗？
在「克劳锐」看来，把手机横过来，并不会让故事变好。
用格式替代质量，用画幅定义审美，是一种逻辑偷换。所谓“横屏趋势”，更像是被制造出来的概念，而非用户真正的需求。
横屏＝精品，这是最基本的逻辑错误
“横屏能拍精品”这个说法之所以小范围流行，是因为它暗含了一个等式：横屏=高质量，竖屏=低质量。
可制作质量由什么决定？预算投入、剧本扎实度、导演功力、演员表演和美术呈现，画幅比例显然并不在这个列表里。
横屏可以拍烂片，竖屏也可以出佳作。画幅只是容器，不是内容本身。把容器当成品质保证，无异于缘木求鱼。
因为短剧的真实消费场景，天然与横屏相悖。
比如，红果免费短剧APP的人均单日使用时长已经超过120分钟，这120分钟从哪里来？
通勤地铁上、午休间隙、排队等待时、睡前随手刷……这些场景几乎全部指向同一特征：单手握持，竖屏状态，注意力高度碎片化。
图源QuestMobile
在短视频的注意力经济里，每一个多余的操作都是流失节点。
竖屏短剧信奉“前3秒定生死”，而横屏短剧在争取那3秒之前，先向用户索要一次物理妥协。这在产品设计层面，就是反直觉、反习惯的。
毕竟，很多人刷抖音、刷B站，偶尔遇到横屏视频的时候，都未必会旋转手机。那短剧做成横屏的意义何在？
验证这点其实也很简单。我们完全可以统计下，在地铁、路上、公司、家里，有多少人横屏使用手机。相信十之八九都保持着竖屏姿态。
不是大家不想看横屏内容，而是在多数场景下，横屏的启动成本高于竖屏，使用场景约束了使用方式。
所以，文章开头那325部横屏短剧和对应的增长速度，远不能证明横屏在崛起。毕竟同期竖屏短剧全年预计上线超过4万部。325对40000，是市场用脚投票的结果。
4万部竖屏短剧背后，是一套完整的“制作－分发－变现闭环”在稳健运转；而325部横屏短剧，更像是长视频平台主动布置的“战略棋子”，不是自下而上的用户需求溢出。
横屏短剧是平台的防御工具
所以，2025年横屏短剧数量上升的核心驱动力，根本原因不是“用户开始喜欢横屏”，而是长视频平台感受到了切肤之痛。
从QuestMobile的数据来看：截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，短剧独立APP、短剧微信小程序分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。
免费竖屏短剧正在吃掉长视频的用户时间。
图源QuestMobile
面对冲击，腾讯视频、爱奇艺、芒果、优酷等平台必须守住自己的内容护城河。如果不对抗，每晚的黄金时段，可能都要被短视频APP抢占了。
图源QuestMobile
那要如何守呢？最直接的办法就是填充与自身分发逻辑相匹配的内容池。
比如横屏短剧的画幅更接近传统电视剧，更适配长视频平台的观看界面、推荐位编排和用户操作习惯。于是这些平台开始用补贴政策、分账激励、明星项目来“催熟”横屏供给。
可这是供给端逻辑，不是需求端逻辑。
用户没说“我想要横屏短剧”，是平台说“我需要横屏短剧来对抗免费竖屏短剧”。这种情况下，一旦补贴策略发生调整，横屏短剧的产能极有可能迅速萎缩。
因此，有相关媒体指出，很多被推出来引领市场的横屏短剧，更多是长视频主导的“明星产品”，求一个流量和规格的升级来保稳，远非真正的市场黑马。
事实也佐证了这一点。
过去一年，横屏短剧在播放量、热度、破圈度和市场热议度上，与头部竖屏爆款相比始终逊色。平台可以补贴供给，但补贴不出真实的需求。
经济模型错位，横屏短剧的账算不过来
说完用户需求，我们再来看成本和收益。
竖屏短剧的常规制作成本通常在40万至70万元一部，周期短、周转快、试错成本低。
而横屏短剧因画幅更宽、场景调度更复杂、服化道要求更高，制作成本显著攀升；一旦引入明星演员，项目总成本动辄数百万元。
图源《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》
成本更高以外，横屏短剧的收益还不如竖屏短剧。
竖屏短剧的单元经济模型是“低成本×高产量×算法分发”——效率优先，快速验证，敏捷迭代。
横屏短剧试图走的是“高成本×低产量×平台分账”的路线，本质还是长剧经济模型的压缩版，并不符合短剧的底层商业逻辑。
所以，用长剧的逻辑做短剧，就像拿写字楼标准去改造街边摊。装修更豪华，管理更规范，但顾客依然只想花5块钱买一碗凉皮，不愿意为“更好的店面”支付溢价。
这也是325部对40000部，1:123的供给悬殊出现的原因。并不是因为制作方“不会拍横屏”，而是因为这是市场反复验证过的事实。
在短剧的核心消费场景里，竖屏是默认态，横屏是反习惯的额外动作。当一个内容形态要求用户改变物理行为习惯时，它的市场天花板注定是有限的。
当然，我们写这篇文章，并不是要全盘否定横屏短剧的价值，这个赛达确实存在一些真实、有限的机会窗口，只是不适用于所有人。
比如，市面上确实存在《唐诡奇谭》等衍生中剧，取得了不错的成绩；广电总局也在去年首次在官方分类中单列“中剧”类别；2025年全国卫视频道播出微短剧94部，收视规模增势迅猛，多屏播出已成趋势……只是行业远没有外界描绘得那般波澜壮阔。
横屏短剧的真实机会，或许属于中长视频的IP持有者、平台资源方以及特定垂类的专业制作方，但绝不属于“竖屏卷不动就转横屏”的跟风者。
结语
综上，短剧行业真正的竞赛，从来不在横屏与竖屏之间，而在好内容与同质化之间。
把战略重心放在格式选择上，是战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。用一个画幅比例来回避“内容本身不够好”的核心命题，这不是精品化，这是包装术。
所以，短剧的竞争，永远在创作和效率层面。谁先想明白这件事，谁才能率先从内卷中抽身。
你怎么看横屏短剧的未来呢？一起聊聊吧！
本文来自微信公众号 “TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
