01
霉霉和她的“天价空气”
很难想象，这个世界上会有人花5万美元（约33.9万RMB）去买上一包空气。
7月初，美国顶流歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）和NFL球星特拉维斯·凯尔西，在纽约的麦迪逊广场花园举办了自己的“世纪婚礼”。
期间不仅迪奥、卡地亚等一众奢侈品牌的大佬（如创意总监乔纳森·安德森等）主导了会场布置与新人造型，休·格兰特、伊桑·霍克、莱德利·库珀等公众人物也来到了现场，为这对新人送上了自己的祝福。
总而言之。
作为净资产约20亿美元的顶级艺人，霉霉本次婚礼主打的就是一个“豪”字。
以至于除相关报道预估婚礼花费至少为2000万美元外，前纽约市交通专员施瓦茨也表示：估计与婚礼相关的警力部署和交通执法费用将达到500万至1000万美元。
俗话说，有人的地方就有江湖。
尽管来参加婚礼的都是不差钱的“各方名流”，但工作人员、服务人员想顺手发笔小财的心，却是霉霉无论如何也按不住的。
在这样的背景下，除有人偷拍现场视频、照片高价倒卖给媒体外。婚礼结束后现场遗留的各种物品也很快被人们哄抢，并就此流向了二级市场。
举个例子↓
名为“纽约垃圾”的艺术收藏项目网站曾上架了汽水罐盖、布料、遗失的AirPods等产品。
尽管它们是婚礼前后被人们在麦迪逊广场花园附近捡来的（不能代表它来自婚礼现场），但上架后库存很快就被抢了个干净。
最抽象的是。
一包声称来自婚礼期间麦斯吉斯餐厅的“纪念空气”，被人们标上了49999.99 美元的售价...
02
谁在为明星小卡买单
老实讲，在“明星周边”这个赛道上。
卖饮料瓶盖、现场空气这种事，与其说是商业行为，反倒更像是一种“行为艺术” “抽象行为大赏”。正如国内的社交媒体，此前也曾出现过“500元出售艺人舞台头发，8人想要”的新闻一样。
如果说要讨论真正的周边经济，我们还要把目光放回到媒体此前报道的“小卡”上。
所谓小卡，就是经纪公司、生产方在固定尺寸小卡片上，采用磨砂、镭射等工艺印上明星的自拍、写真图片。
另根据印刷工艺、图像内容、发售形式、获得场景等区别，小卡还有着专辑卡、特典卡、签售卡、周边卡等不同“价值分区”的概念。
“为了刺激明星的专辑销量，娱乐公司会在专辑内附带一张随机小卡，这张卡就是专辑卡;同时会在特定节点内，向不同平台的购买者再加赠一张特典卡。有了这张特典卡，专辑的价格就会变得更贵。”
就价格而言。
受艺人热度、卡面稀缺性、视觉美观度等因素的影响，小卡的售价可从几十元到几百元不等。而少数占据上层、顶层生态位的卡片，甚至会被炒作到数千甚至上万元。
“这像是一种认证，证明自己来支持偶像了。”
“遇上自担（粉丝用语，指自己追的偶像）好看的卡，就会有想要收集的欲望，但是因为正常买专辑很难拆出自己想要的卡面，所以我们要不就去闲鱼收那张卡，要不就大量买专辑。”
谈及自己购买小卡的原因，化名小丁、小周的消费者在相关报道中说道。
03
小卡究竟有什么魔力
《2023年中国收藏卡市场研究报告》曾指出：2022年，我国的收藏卡市场规模已突破100亿元大关。预计在2025年，市场规模将进一步增长至276.6亿元。
对圈外人而言，小卡不过是一张成本几元甚至几毛钱的小卡片。
但对圈内人而言，受“情绪价值” “收藏心理” “社交货币”这类心理效应的影响，小卡与其说是周边，反而更像是把他们和艺人、同爱好年轻人连接起来的“物理纽带”。
“就像以前买专辑、集英雄人物卡一样，集不齐就难受。”
小卡的火爆，本质上和80后收集邮票、90后收集水浒英雄卡并无差异。大家都是在特定的社交文化语境里，在享受收集带来的满足感之余，去寻找同好的认同和情感的寄托。
把目光放回到今天，以小卡为代表的粉丝经济、IP文化，在各路品牌方眼里也成了新的“必争之地”。
除瑞幸咖啡曾推出“买咖啡送小卡”活动外，海底捞、奥利奥、茶百道等一众品牌，也分别与BLACKPINK THE GAME、BLACKPINK、The shy等展开了合作，推出了自己的联名活动。就连主打“线上生意”的芒果TV，也围绕《披荆斩棘》《大宋少年志2》推出了自己的“典藏卡”。
优质艺人建设优质IP→经纪公司推出周边→在优质IP的驱动下，粉丝消费周边→粉丝消费意愿的高涨，促使IP运营长青化、更多优质IP的出现。
说到底，这份生意的核心是粉丝对“优质内容”的朴素情感。
与之相应的，在定价合理、出卡概率透明、理性消费的背景下，小卡也在一定程度上已经成为了激活消费、支持优质内容的新趋势。
参考：
新浪热点：霉霉婚礼一袋空气被卖5万美元
快科技：霉霉婚礼垃圾被挂网上售卖 一袋婚礼餐厅空气标价5万美元 供应即将售罄
新浪财经、虎嗅APP：万物皆可“小卡”：10后撬动300亿市场？
华声在线：印刷成本不到0.1元卖到上万元一张，“明星小卡”谁在买单？
长沙晚报掌上长沙：成本几毛竟被炒至上万元，“明星小卡”谁在买单？
央广网、半月谈网：明星小卡：情感寄托？消费陷阱？
本文来自微信公众号“mawen011”（ID：hlw0823），作者：互联网那些事，36氪经授权发布。
