正在进行的美加墨世界杯，号称是有史以来规模最大的世界杯，有48支球队参加、北美三国联办。也可能是梅西、C罗这一代顶级球星的最后一届。
球场上的胜负还没见分晓，但场外的故事同样值得关注。在一级市场，顶级球星早已是资金的重要来源。
投中嘉川盘点了梅西、C罗、姆巴佩和格列兹曼四位球星的投资路径。他们大多在2020年之后进入一级市场，主投体育与科技赛道。在这一轮AI热潮中，也不乏他们的身影。投资形式上，有人设立机构型基金，有人以个人名义做天使，有人控股并购和VC并行，还有人只出钱做LP。
体育明星正在成为全球创投圈一股不可忽视的力量。不过在国内市场，参与一级市场的体育明星还是少数，足球球星更是凤毛麟角。欧美球星的投资路径，或许可以给国内市场提供参考。
01.梅西，机构化的VC投资人
如果问谁是世界上最伟大足球运动员？有不少球迷会把这一票投给梅西。
在20多年的职业生涯里，梅西先后效力于巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、迈阿密国际等多个俱乐部，还曾率领阿根廷先后夺得2021美洲杯和2022卡塔尔世界杯冠军。共计获得了8次金球奖、4次欧冠冠军、10次西甲冠军、1次世界杯冠军、2次美洲杯冠军的荣誉。
而就在本届世界杯小组赛首轮，39岁的梅西上演了世界杯生涯第一个帽子戏法，三颗进球帮助阿根廷3比0战胜阿尔及利亚。他的世界杯总进球达到16个，追平了克洛泽的历史纪录。
梅西自然也是最有钱的足球明星。
有媒体统计，他的职业生涯中仅年薪就达到了约16亿美元。如果算上与阿迪达斯、百事可乐、万事达卡、百威和佳得乐等大型公司签订了代言和品牌合作，每年还有超过7000万美元的场外收入。
名声与财富，为他进入风险投资界奠定了基础。
2022年10月，梅西联合前Graph Ventures合伙人拉兹米格·霍瓦基米安（Razmig Hovaghimian）成立了投资机构Play Time。这家机构的首期基金约2亿美元，投资方向是“体育与科技的交汇处”。
梅西自然不是投资的操盘手，他的合伙人拉兹米格·霍瓦基米安才是。拉兹米格·霍瓦基米安既是一位创业者，也是一名投资人。他曾先后创办本地新闻平台Hoodline（Pixel Labs）、视频流媒体网站Viki等企业。2013年，Viki被乐天集团以大约2亿美元的价格收购，收购完成后，他以董事会观察员身份加入乐天董事会。
他的另一个身份是硅谷早期风投基金Graph Ventures的合伙人。该基金自2010年成立，到2022年底已投资超过300家初创公司，他还被披露是红杉资本（Sequoia Capital）的LP。
据外媒报道，拉兹米格·霍瓦基米安与梅西家族自2017年开始接触，共同规划“后足球时代”的投资布局。不仅如此，梅西还邀请投资银行Code Advisors LLC的创始合伙人迈克尔·马尔克斯（Michael Marquez）担任公司的特别顾问，他也是硅谷专注于种子阶段的风险投资基金Morado Ventures 的创始合伙人。
这两人都拥有硅谷VC经验和创业退出记录，而梅西则有品牌、资金和全球影响力，双方的互补性极强。他们的加盟，也快速让Play Time成为硅谷活跃的机构投资者。
Pitchbook数据显示，Play Time自2022年底以来，出手了10次，投资9家公司。
AI教母李飞飞创办的World Labs就是其中之一。这家世界模型公司在一级市场想必已经家喻户晓了。它自2024年创立以来，就获得a16z、英伟达、AMD等顶级VC和产业资本投资。目前估值高达50亿美元。Play Time则是World Labs今年2月C轮融资的投资方之一。
位于美国加州尔湾的机器人初创公司 Field AI 也是Play Time投资的标的。这家公司成立于2023年，创始人 Ali Agha 曾在美国国家航空航天局喷气推进实验室（NASA JPL）工作多年，长期专注于机器人自主控制和物理智能等前沿课题的研究。
Play Time在2024年1月，参与了这家公司的天使轮融资。2025年7月又参与了A轮融资。在A轮时同时出手的还包括杰夫·贝佐斯的家族办公室 Bezos Expeditions、Prysm Capital 以及新加坡主权财富基金淡马锡、英伟达和英特尔等机构。目前这家公司的估值也超过了20亿美金。
一个世界模型、一个具身智能，这两家公司体现了Play Time在前沿科技公司的早期阶段的投资能力，它代表了顶级球星中最机构化的投资逻辑。
02.C罗，足球界最活跃的天使投资人
如果说梅西走的是机构化路线，那么C罗则是以个人天使投资为主。
公开报道显示，C罗的个人净资产已攀升至14亿美元，是足球史上首位身家突破10亿美元的球员。这一数字的背后，是他多年来在足球生涯和商业投资上的精心布局。
其财富主要来源于三大板块：足球薪资、品牌代言和个人投资。其中投资板块，主要通过“佩斯塔纳CR7”和个人天使投资来完成。
CR7旗下子公司 CR7 Sports Investments 专门负责体育领域的投资，例如收购西乙阿尔梅里亚（UD Almería）25%股份就是通过这家子公司操作的。他还投资了葡萄牙音像集团Cofina Media以及葡萄牙陶瓷生产企业Vista Alegre Atlantis SGPS等企业。这些投资为他提供了稳定的现金流，支撑起他庞大的财富帝国。
但需要注意的是，他一方面用CR7 SA 做重资产控股（俱乐部、媒体、实业），另一方面以个人名义做少数股权的科技投资（AI、可穿戴、游戏），其投资主体呈现出双重结构。
我们来看看他的个人天使投资部分。Pitchbook数据显示，C罗以个人名义投资的创业公司已经有10家。
Perplexity AI应该是这10家中最知名的公司，它也是最近两年最火的AI独角兽之一。这是一家成立于2022年的AI搜索引擎公司。自创立以来，获得包括英伟达、亚马逊创始人杰夫·贝佐斯、前推特副总裁Elad Gil、前GitHub首席执行官Nat Friedman等科技界知名人物的投资，目前估值已达200亿美元。
去年9月C罗以个人名义参与了公司的E轮投资。当时他在X上分享说“好奇心是伟大的必要条件。”驱使他跨界投资AI公司的，可能正是对AI的好奇。
当然，C罗的大部分投资还是与运动健康相关。比如在今年上半年，他投资了Whoop手环，这家公司的手环产品，主打无屏化的可穿戴硬件，提供健康与运动的监测功能。目前的估值也来到了100亿美元。另一家公司Bioniq创立于2019年，是为消费者提供个性化补充剂的公司。这家公司后来被全球知名的健康公司、康宝莱收购。
整体来看，C罗在2022年之后每年投资3家公司左右，虽然与职业投资人相比，出手并不多，但是也不逊于梅西机构化的打法，他应该是足球界最活跃的天使投资人了。
03.姆巴佩，控股型投资与VC并行
再来看看姆巴佩。
生于1998年的姆巴佩，比梅西和C罗年轻得多。但他已经是一家控股公司的股东、一家法乙俱乐部的老板和一家估值50亿欧元的健康险科技公司的投资人。
这一切可以追溯到2017年。这一年，20岁的他以家族成员名字缩写为名创办了KEWJF公司。姆巴佩为唯一股东，母亲法伊扎·拉玛里任总裁，全权掌控所有商业与营销活动。
在2017年-2022年间，KEWJF作为家族管理的品牌运营公司，没有投资职能。到了2022年，KEWJF重组为Interconnected Ventures，公司也从品牌运营公司升级为控股母公司。一年之后，姆巴佩在Interconnected Ventures的旗下，设立战略投资部门Coalition Capital，作为负责具体投资交易的主体。
姆巴佩的投资实体就构成了两层架构（见下表）。其上层是由姆巴佩家族控制的Interconnected Ventures，下层就是投资执行部门Coalition Capital。
当然，如何投资并非姆巴佩亲自操刀。Coalition Capital的实际操盘人是齐亚德·哈穆德（Ziad Hage Hammoud），他是顶层控股公司Interconnected Ventures的CEO，也负责Coalition Capital的日常运营。
齐亚德·哈穆德曾在花旗伦敦投行部6年，做并购交易，后在代数资本（Algebra Capital）和富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）做股票投资组合经理。2023年5月被姆巴佩挖来做Interconnected Ventures的CEO。
在管理层面上，齐亚德·哈穆德直接向姆巴佩本人和其母亲法伊扎·拉马里（Fayza Lamari）汇报。拉马里负责战略方向，哈穆德负责执行落地。
他走马上任后的第一笔投资，是以约1500-2000万欧元的价格从橡树资本（Oaktree Capital）手中收购法乙卡昂俱乐部80%股权。这笔交易让姆巴佩成为欧洲足坛最年轻的俱乐部老板。
不过到目前为止，这笔交易不算成功。收购一年后，法乙俱乐部卡昂惨遭降级，41年以来首次降到法国第三级别联赛。不过在当初投资时，哈穆德曾宣布说，将Coalition Capital定位长期体育投资者，而不是追求快速回报的金融工具。或许卡昂的投资是否成功还得拉长时间看。
在VC投资上，姆巴佩和哈穆德的投资也并未止步。今年3月，Coalition Capital又投资了一家法国健康科技公司Alan。这家公司成立于2016年，专门做健康保险和相关的数字化服务，在4个国家拥有110万会员，2025年营收7.85亿欧元。Coalition Capital以50亿欧元的估值，参与了1亿欧元的融资，姆巴佩还将作为品牌大使参与到这家公司的运营。
另据Pitchbook数据显示，姆巴佩的PE投资有3起，少数股权投资已经有7家公司。与梅西的投资不同，姆巴佩是包括控股型收购和VC的混合型投资。
在部分被投企业中，姆巴佩还担任品牌大使，在营销和推广商为其赋能。甚至公司以“联合创立”而非购入股权来投资。这里所谓的“联合创立”就是用品牌声誉换取公司股权。
典型案例就是斑马谷（Zebra Valley）。这是一家专注于体育、音乐、艺术、技术、游戏、消费品和青年文化的媒体公司，由姆巴佩和美国好莱坞的WME Sports共同创办，姆巴佩的合伙模式就是以品牌和影响力入股。这一模式，在面向C端客户的创业公司中，起到了关键性作用。
04.格列兹曼，和40个运动员一起当LP
上述三大球星都是以直投为主。但在市场中足球明星也是顶级LP之一。法国足球“黄金一代”的核心成员格列兹曼就是其中之一。
格列兹曼曾在皇家社会、马德里竞技、巴塞罗那等多家俱乐部效力。2016年获得欧洲杯金靴奖+金球奖、2018年世界杯银球奖、2018年金球奖第三名。他在一级市场的投资，以做LP为主。
Pitchbook数据显示，格列兹曼出资了风险投资机构Athletico Ventures。这是一家法国的风险投资机构，创始人阿瑟·贝尔纳（Arthur Bernard）是前Alven VC投资人。
这位老兄与体育界联系颇深。他先在法国最老牌的独立早期VC Alven工作，后来又加入全球最大体育营销公司Sportfive，担任企业战略高级副总裁。
在Sportfive期间，他注意到一个趋势：美国那边的勒布朗、科比、杜兰特、小威，早在2010年代就开始系统性地投科技公司了，但欧洲运动员几乎没人做这件事。于是他在2020年全职创办了Athletico Ventures。
这家机构的核心模式不是自己挖掘项目，而是跟投。它每笔投15万到50万欧元，只跟进顶级领投机构的交易。不领投企业，也不判断赛道，用阿瑟·贝尔纳的话说，运动员最好的投资策略就是“始终与顶级领投机构合作”。
依靠这一策略，Athletico Ventures吸引了格列兹曼的出资，其他LP还包括英格兰足球运动员埃里克·戴尔、法国足球运动员兰达尔·科洛·穆阿尼。非足球的运动员，如法国F1一级方程式赛车手皮埃尔·加斯利也是出资人之一，共计40余人。
投出的案子包括足球游戏公司Sorare（估值43亿美元，与Benchmark、Accel同轮投资）、智能健康戒指Oura（估值110亿美元，与Chernin Group同轮）等多家独角兽。
这套偏散户化的打法，让运动员们不需要像梅西那样自己搭团队做GP，也不需要像姆巴佩那样花两千万欧控股一家俱乐部。只需要出十几万欧元，就能拿到估值几十亿美元的顶级项目份额，确实为欧洲的二线球员们开了一扇门。
梅西是做机构，C罗是个人天使，姆巴佩是控股加VC的混合打法，格列兹曼是做LP。这四位球星，几乎代表了顶级远动员参与一级市场的四条路径。
不过四个人的共性也很明显：第一，从投资方向上看，AI和运动健康是四人关注度最高的赛道；第二，顶级球星都在运用场外的品牌溢价，来换取投资入场券甚至是股权；第三，他们的投资行为正在从“玩票”性质走向系统化布局。
正如当年阿瑟·贝尔纳观察到欧洲运动员很少做科技投资一样，国内球星在一级市场更是凤毛麟角。我们只在篮球明星上发现了主动的布局的案例，比如易建联在2020年就设立了家族投资基金圣俊驹嘉（厦门）基金，以作LP的方式参与一级市场，先后出资了拾玉资本、博润资本等机构，直接和间接投资的公司包括52TOYS等。
它山之石可以攻玉。也许中国足球崛起的一个侧面信号，就是顶级球星们开始主动成为国内创投市场的资金来源之一。
参考资料：
1.齐亚德·哈穆德与互联企业：姆巴佩投资帝国背后的企业架构。https://mbappelive.com/en/ziad/
2.机构投资者评论，35岁梅西，早已做起了VC ，2022-12-20
3.Play Time官网。https://www.playtime.vc/
4.足球传奇人物莱昂内尔·梅西计划通过一家新的硅谷控股公司进入科技投资领域。https://techcrunch.com/2022/10/19/soccer-legend-lionel-messi-plans-to-get-into-tech-investing-via-a-new-silicon-valley-holding-company/
5.克里斯蒂亚诺·罗纳尔多投资人工智能初创公司Perplexity。https://www.investing.com/news/company-news/cristiano-ronaldo-invests-in-ai-startup-perplexity-93CH-43917086.安托万·格列兹曼是支持Athletico Ventures投资基金的明星运动员之一。https://www.sportspro.com/news/athletico-ventures-griezmann-dier-georgiou-investment-fund-startups/
本文来自微信公众号“投中嘉川”，作者：爱学习的嘉川，36氪经授权发布。
