“绿杨带雨垂垂重。五色新丝缠角粽。”
又到一年端午，今年端午恰逢丙午年，三“午”同聚、阳气旺盛，被称为“60年一遇”。在这个传承千年的节日里，人们习惯用约定俗成的仪式感，向天地祈愿安康，对仲夏时节自然风物报以独特的敬意。
宋代诗人苏轼曾在端午写道：“彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟。”那缠在手腕间的五色绳、斜挂发髻上的小小符囊，是宋代女子过端午的特别穿搭；而追溯到更早的战国时期，屈原《离骚》里那句“扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩”，则道出了两千年前，文人以香草为佩戴之物，以芬芳抵御尘浊的古老传统。
如今，这些古老的端午风物和节日仪式感，正在中式审美“血脉觉醒”的年轻人手中，以全新的姿态重生，成为新的时髦单品，并衍生出一系列新生意。
端午门挂成“标配”，有店家单品一月爆卖50万元
今年端午，新中式的端午门挂已成各大花店的标配，原先它只出现在少数精品花艺工作室里，如今在生鲜超市、大卖场的端午专区，都能看到这一“氛围感神器”占据C位。
《天下网商》观察到，电商平台上，有不少店铺显示，价格在25元左右一束的艾草门挂，仅上市一个月就爆卖了2万多件。
自从艾草门挂的想象力被打开，这一品类的丰富度也达到了前所未有的高度。
不少店家创作出了“爆款单品”，按照不同的主题设计，如“龙粽登场”、“青舟载艾”、“葫芦顺遂”等，除了搭配菖蒲剑、黄金球、喷泉草、鼠尾草等叶材，还装饰了古法香囊、寓意“福禄”的干葫芦、“端午安康”手卡、五色绳、果壳风铃等配件。根据材料多少和精致程度，价格从二三十元到百元以上不等。
“从5月开始，我们100多平方米的店就被艾草攻陷了，每天从清晨6点忙到凌晨，日均100单打底，打单机都快冒火星子了。”杭州一家花店主理人在社交平台上晒出战绩，地上堆满了艾草门挂，让人无从落脚，门口包裹堆成小山。
据主理人介绍，花店里今年最出圈的是一款名叫“虎佑福藤”的高颜值门挂，定价200多元一束，备货了800多份，用掉了上万支艾草，在端午节前就已经全部售罄。在寓意上，融入了“以虎之威守福之藤，以藤之韧承家之安”的构思，在其中配以虎头香包、驱虫藤拍的创意，为产品增添了多重文化意蕴，很受消费者欢迎。
“端午门挂，正在成为一种新的民俗符号，既保留了‘悬艾人’的风雅古意，又用当代设计重构了传统。”主理人说。
富有清香气息的绿色佛手柑，也是今年端午火起来的一款门挂新品。
佛手柑形似人手合十，在中国传统文化中有“招财纳福”之意，今年端午前，不少花店和文创商家将佛手柑引入门挂搭配，既有清新柑橘香气，又有“佛手呈祥”的寓意，加之其15-20天的超长观赏期，让这一新品在社交媒体上迅速裂变，带动了其在电商平台的快速上量。
一位天猫绿植商家告诉《天下网商》，佛手柑挂饰是店里在今年端午推出的新品，上线后就成了时令爆款，一个月内已经卖出了2000多份，在产品设计上，佛手柑还特别搭配了葫芦、艾草香包、柠檬片和松果等时尚植物配件，满足年轻人追求生活美感、增添时令仪式感的需要。
香囊变成潮玩，端午“出行搭子”火了
今年端午，香囊也变得更潮了，它从原本药铺窗边卖的节日产品，变成了年轻人包包上的“端午出行搭子”。
传统的国医馆在保留独家中药配方的基础上，纷纷推出更潮玩化、融合网络热梗的香囊产品，比如胡庆余堂的“马上有钱”款，方回春堂的“五毒尽退”、“蟾佑香安”款……
此外，还有不少采用宋锦等材质制成的新款式，加入藻井花纹、敦煌边饰等国风元素，精致的设计打破传统香囊造型单一的刻板印象，成了年轻人出行穿搭的新型“时髦单品”。
国风手作品牌王的手创当下最火的是“天师钟馗”香囊，这是品牌推出的第四代钟馗系列香囊，成品79元一件，造型是一个怒目圆瞪、胡子拉碴的卡通钟馗，仅掌心大小，内里放入了藿香、丁香、艾叶、白芷、石菖蒲五味清香药材。在端午这个讲究趋吉辟邪的节日，正取其“守善念、护安康”的寓意。
“这款实在太火了，现货全部售罄，连最后一件样品都已经卖没了，几乎每次都是一到货就被卖空，目前基本需要等待预售。”王的手创线下店相关负责人介绍，今年从五一节期间上线“天师钟馗”新版香囊以来，产品就一直处于缺货状态，经过多次集中赶制，已经售出了超过8000件。
此外，王的手创黑色刺绣葫芦香囊、与潦草大师推出的香囊玩偶“钟馗”，既可以做手机搭子又可以作为上衣胸针，也是今年的热门款。
在社交媒体的穿搭分享里，不难看到这样的端午风格“OOTD”：一件棉麻改良汉服或新中式上衣，腰间或包带上挂着一枚手绣香囊，流苏颜色与服装色调呼应。随着中式美学和传统文化带来的情绪价值被年轻人重视，香囊正成为这股风潮中彰显独特东方气质的点睛之笔。
荷花花束、五色手绳，一批“时髦新品”解锁过节新姿势
今年端午节，还意外带火了荷花花束。
原本并不属于花艺常规品类的荷花，今年在端午节日的热度之下，也成为时髦单品之一。端午时节，正是荷花初绽之际，加上今年中式美学的热潮加持，越来越多年轻人将其视作兼具意境与仪式感的端午专属花材。
最近的杭州大马弄，清晨五六点钟就挤满了“赶早市”、买荷花的人，前来拍照打卡的年轻人更是络绎不绝，有的专为拍出有烟火气的“端午大片”。
平易近人的价格，也让这个单品更加火爆，荷花花苞、莲蓬售价2.5元-3元一支，搭配菖蒲、喷泉草、向日葵，一束成品的价格大约在10元-30元之间，再以一张写有古诗文的淡黄色书法纸作包装，古典清雅的韵味一下子就上来了。
“今年荷花卖得特别火爆，这是往年没有的。在端午前这几天，从凌晨4点就开始有人陆续前来，有顾客一下就带走10多束，一天下来能卖2000-3000支，日销售额可以有上万元。”有摊主告诉《天下网商》。
五色手绳也是今年端午的一大爆款。在中国传统习俗中，端午佩戴五色绳有辟邪驱毒之意，不少文创品牌趁势推出端午手绳新品，加入编绳粽子、金绣球等配件，将传统编结技法与现代配色重新组合，既保留了祈福纳吉的文化内核，又迎合了人们对悦己消费和节日礼赠的需求。
电商平台上，不少产品月销量超千件，许多用户评价：“端午戴五彩绳是习俗，给孩子老人都戴了，祈福安康。”
这些从传统节俗里生长出来的“时髦新品”，或以设计重构仪式感，或以创新连接传统，它们共同指向一种趋势：点燃年轻人对传统节日的热情，需要找到一种当代人的生活与古典文化恰到好处的相遇方式，而能抓住这一波消费热情的商家，也正在这场节日经济的浪潮中，收获属于自己的那份红利。
本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：天下网商，36氪经授权发布。
