短剧行业的增长曲线仍在向上延伸。 易观千帆最新数据显示，2026年5月，短剧行业活跃用户规模破2.98亿，同比增幅高达52.5%，全网渗透率攀升至27.18%。日均活跃用户突破9590万，同比增速达68.4%，逼近亿级大关——用户规模与使用深度同步提升，短剧已成为移动互联网用户日常娱乐的标配场景。
本文基于2026年5月核心数据，从行业大盘、头部应用格局、用户使用时长与启动频次四个维度，深度拆解短剧产品的用户粘性差异，透视“流量”与“留量”的博弈真相。
一、行业整体水位：用户大盘稳健扩张，渗透率逼近三成
2026年5月，短剧行业活跃用户数破2.98亿，环比增长5.82%，同比增长52.5%，增速较4月明显提升，行业扩张势头强劲。日均活跃用户达9590万，环比增长3.37%，同比增长68.4%，DAU/MAU比值约为0.32，用户活跃度保持在健康区间。
渗透率方面，活跃人数全网渗透率达27.18%，领域渗透率达28.38%，均创历史新高。这意味着每4个移动互联网用户中，就有超过1个是短剧用户，短剧已深度嵌入大众日常娱乐生活。
二、头部应用格局：红果稳居第一，喜番暴涨207%闯入前三
2026年5月短剧应用TOP10榜单呈现明显的梯队分化格局。
红果免费短剧以2.87亿月活断层领先，环比增长2.12%，用户体量是第二名河马剧场的7.3倍，行业绝对龙头地位无可撼动，且仍在稳步扩张。
河马剧场以3919万月活位居第二，但环比微降0.46%，增长动力不足，需警惕用户持续流失风险。
喜番免费短剧是本月最大变量，月活从4月的820万暴涨至2523万，环比激增207.6%，跃升至行业第三，与河马剧场的差距大幅收窄。这一爆发式增长能否持续，值得后续重点关注。
咸柠免费短剧月活89万，环比增长18.0%，虽然规模尚小，但增长势头良好。其余尾部产品规模差距悬殊，行业长尾分化态势持续。
整体来看，红果一家独大的格局短期难以撼动，但喜番的异军突起为行业注入了新的变数。
三、用户使用时长分析：咸柠、木叶“沉浸感”持续领先，喜番时长表现平稳
表：2026年5月短剧应用TOP10使用时长
表：2026年5月短剧应用TOP10使用时长环比
人均单日使用时长是衡量内容吸引力与用户沉浸深度的核心指标。
咸柠免费短剧以26.27分钟位居第一，环比增长11.09%，是TOP10中时长最长且增长最快的产品。其“慢爽”剧情节奏与强连续性内容编排，让用户持续“追着看”，沉浸感极为突出。
木叶免费短剧紧随其后（25.12分钟，环比+8.54%），与咸柠共同构成“长时沉浸”阵营，用户停留意愿极强。
红果免费短剧为10.53分钟，环比微降0.55%，属于“高频短时”的典型代表，契合其海量内容、快速切换的产品逻辑。
值得关注的是，喜番免费短剧在用户规模暴涨207%的情况下，人均单日使用时长环比仅微降0.36%，稳定在12.80分钟。新增用户并未显著拉低整体时长，说明观看深度保持良好，增长质量较高。
反观麦萌短剧（3.83分钟）、繁花剧场（2.96分钟）等产品，时长显著偏低，用户停留意愿不足，产品内容吸引力仍需打磨。
四、用户启动次数分析：咸柠“频次与时长双优”，喜番用户习惯逐步养成
表：2026年5月短剧应用TOP10启动次数
表：2026年5月短剧应用TOP10启动次数环比
人均单日启动次数反映用户的使用惯性及产品在用户日常中的“存在感”。
咸柠免费短剧以8.20次的人均单日启动次数领跑全榜，环比增长9.93%，再次实现“频次与时长双优”，用户打开欲望极强，产品粘性表现冠绝行业。
木叶免费短剧（7.77次，环比+8.97%）同样属于高启动梯队，用户使用习惯高度稳固。
星芽免费短剧（5.46次）和河马剧场（5.36次）处于中高启动区间，用户日均打开5次以上，使用惯性良好。
红果免费短剧（4.35次）启动频次保持稳定，凭借其超大体量，整体活跃度依然稳固。
喜番免费短剧（2.11次，环比+0.10%）启动频次在TOP10中偏低，与其近期用户规模爆发式增长有关——大量新增用户的使用习惯仍需时间养成。后续随着用户沉淀，启动频次有望逐步提升。
值得注意的是，麦萌短剧启动次数环比增长6.54%，但使用时长远低于行业平均（仅3.83分钟），说明新增打开行为并未有效转化为深度观看，内容承接力存在短板。
五、总结：短剧竞争进入“粘性决胜期”
综合5月数据，短剧行业呈现以下核心特征：
大盘持续扩容，短剧已成“全民级”娱乐方式
2.98亿月活、9590万日活、27.18%全网渗透率——短剧行业用数据证明了自己不仅是“流量风口”，更是扎根于本土用户日常娱乐的稳定赛道。随着用户规模逼近3亿，行业增长空间依然可观。
喜番暴涨改写行业格局，变量正在发生
喜番免费短剧单月环比增长207.6%，从820万跃升至2523万，是本月最大的行业变量。这一现象说明短剧市场的头部格局并非铁板一块，优质内容与精准运营仍有机会实现弯道超车。
粘性指标分化明显，“沉浸派”与“快刷派”路线各异
咸柠、木叶走“沉浸追剧”路线，时长与频次双高，用户忠诚度极强；红果走“快刷快走”的碎片化路线，体量优势无可比拟。两条路线各有空间，差异化定位将成为行业常态。
腰部产品面临“规模与粘性”的双重考验
咸柠、木叶等产品粘性数据优异但用户规模偏小，如何在保持高粘性的同时实现用户破圈，是其下一阶段的核心命题。而繁花剧场、短剧之家等产品则面临规模与粘性双低的困境，生存压力加剧。
短剧行业的竞争已从单纯的“流量争夺”演变为“规模+粘性+增长”的多维博弈。谁能在大规模用户中维持高活跃度，谁能在爆发式增长后稳住留存，谁就能在这场持久战中占据更有利的位置。
本文来自微信公众号“易观数科”（ID：enfodesk），作者：易观数据，36氪经授权发布。
