百亿规模小游戏市场，藏着什么“瓜”？

【/h/】随着休闲游戏《合成大西瓜》的流行，网友们变成了“瓜友”，开夜车熬夜合成一个完整的西瓜。据“合成西瓜”官网数据显示，截至1月31日18: 00，合成西瓜玩家人数已达5286万。在微博上，“合成西瓜”的话题浏览量高达16.8亿。为什么这个不能制作精美的小游戏这么“顶级”？是什么让这个游戏在9天内赢了5000万？“合成西瓜”背后隐藏着怎样的“瓜”？

节前，情绪催火“合成大西瓜”

【/h/】通过控制不同果实的下落位置，伴随着清脆的下落声效果，两个小葡萄合成了一个略大的樱桃，合成的樱桃进一步合成了更大的果实，而大西瓜则是一系列合成进化的结束。

画面略显粗糙，玩法简单直接，音效单一，这样一款看似处处出众的休闲游戏，在年初却成为当之无愧的现象级游戏。

“上瘾真的会上瘾，减压真的是减压。”在咨询行业工作的赵女士谈了自己对“合成大西瓜”的看法。“临近春节，情绪难免浮躁。玩游戏可以暂时逃避工作，放空自己，只想合成西瓜。”这时候一个10分钟左右就能完成的休闲游戏，正好可以平息人们在节前特殊心理时期的内心躁动。

新的果实不断落下，界面混乱，不断给玩家新的目标。快感和焦虑都在变化，驱动着手机前的玩家孜孜不倦地玩游戏。没有什么花里胡哨的故事，简单易用，也难怪谁碰都停不下来。

无独有偶，之前流行的《跳跃》、《旅行蛙》等小游戏，也在年底前的这个时候开始流行。努力了一年的人，年底急需减压。小游戏无疑是最好的减压武器。

成功靠的是运气而不是优质商品？

【/h/】在成千上万的休闲游戏中，为什么流行的是“合成西瓜”？在短时间内迅速传播的“合成西瓜”，不仅占据了人们的和谐，也依托于其丰富的话题。年初一，娱乐圈不断爆料。这款“吃瓜”游戏乘着娱乐风暴的东风，一推出就自带了天然的热度。

【/h/】记者观察了话题“合成西瓜”的发酵过程，发现最初是由个体玩家自发分享到社交平台，产生裂变后形成话题，最后借助社交媒体上数十亿的流量迅速传播开来。

有趣的是，这个小游戏不是来自传统游戏公司，而是来自一个叫米都科技的小微企业。据其平台微伞游戏官网介绍，是基于移动社交游戏的商业推广平台。一个品牌可以在游戏中快速创建一个商业活动，进行品牌推广、在线指导、产品推广、营销等。可以说，“合成西瓜”背后的平台不是游戏公司，而是一个允许品牌携带小游戏进行传播推广的“广告公司”。

【/h/】从美度科技旗下的微伞游戏网站可以看出，在网络平台上做社交裂变和小游戏推广是其“老本行”。在“合成西瓜”流行之前，很多小伞游戏中的产品，如满汉全席、朱利安赛、卡牌传奇等等，都是提供给品牌所有者进行广告宣传的一种内容形式。虽然游戏本身在设计上很初级，但是只需要一个链接，一个二维码，一个小程序。这些以消磨时间、减压为特点的小游戏可以广泛传播。这也许不难解释为什么一个制作不好的小游戏能产生如此巨大的传播力。

广告泛滥，盗版猖獗。

【/h/】前瞻产业研究院预测，2019年国内休闲游戏市场达到100亿，未来三年将继续超过行业平均增速。字节跳动、快手、b站、百度、360、腾讯都宣布将布局或测试小游戏平台。然而，就目前的情况来看，休闲游戏市场存在诸多隐患。

“‘合成西瓜’越来越像广告位了。”作为这个游戏的重度使用者，李米经常吃瓜到凌晨三四点。在这段时间里，他发现《合成西瓜》里的广告越来越多。游戏结束后会出现“点击查看分数”字样，但点击后却是诱导玩家开通平台会员业务的广告。回想起来，“合成西瓜”表面上是一个游戏的圈子，背后却是一个广告公司的实现套路。

另外，在任何一个小游戏网站或者微信小程序上搜索“大西瓜”的时候，各种“合成大西瓜”的山寨版层出不穷，比如“河城大西瓜”、“成大西瓜”、“呵呵大西瓜”。

根据广电总局发布的游戏版本号新规，H5迷你游戏也需要版本号才能正式投入运营，但包括微伞游戏平台上的“合成西瓜”在内的产品一般都没有游戏版本号。事实上，2020年广电总局只发布了1316个游戏版本号，比2019年减少了16.2%。可见，大部分休闲快餐游戏在没有正式版本号的情况下还处于灰色地带，无法受到版权法的保护。所以，即使一款游戏直接盗用了《合成西瓜》中的素材，维权也同样困难。