怪事年年有，今年特别多
刷微博看到了个搞笑的消息，说的是许多在日本的网友已确认，黑白包装的零食已经上线。
成为一道亮丽的风景线。
因为一些政治因素，所以日本企业不发表观点，直接开卖。
于是网友兴奋了。
有人觉得这种丧事喜办的风格反而有了稀缺感，还说有点小激动。
你看当黑白包装放在货架上，不知道的人以为是褪了色，如果是整层陈列，感觉眼睛像开了黑白滤镜。
反正好不好看不知道，抑制我们的购买欲望倒是真的。
因为我看到这种颜色的包装，直接饱了。
而黑白包装之所以在日本出现，是因为中东局势导致的石脑油供应短缺。
于是日本零食具体卡乐比等企业将旗下薯片、虾条等14款产品陆续更换为黑白包装并上架销售。
网友们也戏称葬礼薯片，卡乐比也直接变为“卡悲比”。
而最近这股“阴风”还吹到了其他品类。
伊藤火腿预警推出“黑白火腿”，而某大型饮料商将创造“黑白乳酸菌”。
甚至东京西式糕点店改用无图案蛋糕盒，青森太子食品工业将豆芽包装改为单色。
如果卡乐比只是试水，那么随着诸多食品品牌的加入，黑白风将席卷整个日本零售渠道。
届时超市货架仿佛集体祭奠。
然而还有网友为其洗白，说黑白风包装其实别的品牌也曾推出过，这种简约的设计风格反而有点末世的美。
说这话的其实挺搞笑，人家主动变色和被动变色完全是两回事。
主动做黑白包装是极简主义，是“性冷淡风”；而被动变黑白，是油墨不够，成本扛不住。
所以日本零食变黑白，根本不是品牌脑洞大开，想给消费者玩营销。
而是受石油危机影响，不得不做出的变化，你以为品牌想呀。
卡乐比自己也说不是我想换，是没办法，因为石脑油不够了。
石脑油是原油裂解的产物，也是彩色印刷油墨里有机溶剂和合成树脂的关键原料。
而日本四成以上的石脑油依赖中东进口。
所以要么不卖货，要么不用石脑油的包装卖货。
显然日本零食企业选择了后者，即便审美不过关，也要把产品上架，不然企业就要扑街。
图源：微博@侬侬nhm
当然黑白包装在日本是因为石油危机导致，但在中国确实妥妥的情绪价值收割机。
奥利奥、好利来都曾经推出过黑白极简包装。
图源：好利来微博
同样的黑白配色，在日本是降本止损的无奈，在中国是情绪价值的利器。
包装的本质从来不是容器，不信你看那些把包装当容器的品牌都卖不上价。
包装去品牌递给你的情绪滤镜。
日本零食是被迫摘掉滤镜，漏出工业底色的苍白，而我们的新消费品牌是精心打磨滤镜。
给足消费者的情绪价值。
如果你还在靠"包装花、分量足、老牌子"这三板斧打天下，那你很快会发现年轻人不进店了。不是你东西不好吃，是你在货架上没有提供任何情绪回报。
所以别羡慕日本“黑白风很有格调”，那是在能源危机里够活下来的产物，你要学，就学它背后的果敢。
哪天遇见同样的危机，作为企业，你敢不敢砍掉无效成本保供货。
平时做产品，你能不能像设计口味一样，认真设计消费者拆包装时的那一下"爽"。
本文来自微信公众号“全食在线”，，36氪经授权发布。
