在 WWDC 2026 期间，苹果带来了一系列更新：Siri AI全面升级、iOS 27、新一代 Apple Intelligence 功能以及Liquid Glass 的改进等等。除此之外，七麦研究院发现，苹果还围绕 App Store 发现与营销（Discovery and marketing enhancements）板块推出了一系列重磅更新。
本次更新苹果不仅开放了以往只有编辑推荐应用才享有的营销展位，还优化了素材管理流程，并重构了流量的运营逻辑。从视觉展示、素材管理流程、用户分发、广告生态等维度，为全品类开发者，尤其是中小团队与独立开发者，解锁了全新的曝光和获客新机遇。
Creative Assets（创意素材）：提升 App Store 自然流量位与 Apple Ads 广告位的视觉营销效果
一直以来，开发者在 App Store 的营销素材主要依赖“截图”和“预览视频”等。在此次更新中，苹果打破了这一限制，在常规应用截图、预览视频的基础上推出了Creative Assets（创意素材）。
Creative Assets（创意素材）支持图片、视频双格式，可部署在 App Store 自然流量位与 Apple Ads 广告位，以实现品牌宣传、活动推广、内容造势等营销推广目标。
- 产品详情页头部（Product page headers）：该位置是用户进入应用详情页看到的首个视觉区域，也是此前仅对苹果编辑推荐应用开放的专属展位。Creative Assets（创意素材）上线后，将支持开发者自主上传图片或视频至该位置，来展示产品特色。届时产品详情页顶部素材将与应用图标、截图形成视觉联动，有效提升页面停留时长与用户转化意愿。
右图为新的视觉效果
左图顶部为图片，右图顶部为视频
- 搜索结果页：App Store 搜索结果页、Apple Games 搜索结果页将全新改版：平台不再默认展示传统竖版截图，开发者将可以使用视觉冲击力更强的横版图片、自动播放的视频替代原有素材。用更强的视觉冲击力助力产品在同类 App 中脱颖而出，直观展示产品核心优势，提升搜索点击率。
右图为新的视觉效果
- 自定产品页面&产品页面优化：Creative Assets（创意素材）兼容自定产品页面（CPP） 与产品页面优化两大功能。开发者可以针对不同渠道、不同搜索关键词，为专属自定产品页面配置定制化的顶部与搜索素材；同时可以借助产品页面优化测试多套素材的点击率、下载转化数据，用真实用户数据筛选最优展示方案。
- Apple Ads：Creative Assets（创意素材）同步打通了 Apple Ads 投放后台，将支持 Today 标签页广告以及搜索结果广告的投放。
针对用于 Apple Ads 的图片、视频素材，目前苹果已公布相关的要求：
- 图片与视频统一使用 3:2 的画面比例。
- 视频时长需控制在 5 秒至 30 秒，且仅可用于搜索结果广告。
- 视频可选择搭配音频或静音上传，但投放后音频不会播放。
- 图片、视频中可添加内嵌文字，可根据广告投放的国家和地区，对文字进行本地化适配。
除此之外，非常值得特别关注的是，届时 Apple Ads 将支持视频素材投放。
上线时间：Creative Assets（创意素材）将于 2026年秋季陆续登陆 App Store Connect 与 Apple Ads 平台。建议开发者提前准备，特别是针对 Apple Ads 投放的场景，建议提前制作图片与视频素材。待功能上线后，将素材上传至 App Store Connect 并完成审核后，即可立即在广告中使用。
Asset Library（素材库）：告别版本绑定，素材管理提效革新
为了方便营销素材的提交和管理，App Store Connect 将上线集中化素材管理工具 Asset Library（素材库），开发者可以在此上传和管理图片、视频、预览视频、截图等各类视觉素材。且素材可独立提交审核，无需绑定应用版本包。
根据苹果发布的资料，Asset Library（素材库）上线后开发者将可以灵活使用双提审模式：
模式一：随应用版本提交审核（传统方式）：素材随新版本一并审核，版本发布后页面头部、搜索等素材同步上线；
模式二：独立素材单独审核（新方式）：素材直接上传 Asset Library（素材库），无需随新版本一并审核，审核通过后存档，可后续调用、替换无需二次复审。素材与版本更新的解绑，简化了素材管理、提审、切换等流程，且完美适配了节日营销、限时活动、热点运营等短期推广场景。
除此之外，在 Asset Library（素材库） 上传并审核通过的素材可以跨多个场景使用：产品详情页顶部、搜索结果、自定产品页面、App 内活动、Apple Ads 广告等，真正实现了一次制作多处使用的效果，有效提升了素材的使用效率。
上线时间：Asset Library（素材库）将于2026 年秋季登陆 App Store Connect 。
App Store Connect 中的产品页面预览：所见即所得，降低上线风险
App Store Connect 将上线全新的预览工具，可以帮助开发者在正式发布产品页面至 App Store 前，提前预览 App 标题、App 名称、描述、截图以及搜索结果中的创意素材呈现出来的效果。
据了解，产品页面预览工具支持多设备适配预览，也就是说我们可以同步查看 iPhone、iPad 横竖屏展示效果；同时支持切换不同地区语言版本等。
全新的预览工具上线后，我们可以将其作为素材上线前质检关卡，利用其规避上线后画面错位、比例失调、图文违和等问题。
上线时间：产品页面预览工具将于2026 年秋季登陆 App Store Connect 。
App Store 上 的 Personalized Collections（个性化精选集）：由用户兴趣驱动流量分发
为了帮助更多用户发现你的 App 和游戏，App Store 将根据用户的兴趣提供全新的个性化精选集。这些量身定制的推荐可以显示在“App”“游戏”和“搜索”标签页中。每个 App 旁边会有解释性文字，用来说明为什么这款 App 与用户的兴趣相符，从而提升用户信任感与点击意愿。
据介绍，精选集和其他 App Store 信息会根据用户的 App 使用和下载情况而逐渐变化，以便适应不断变化的用户需求。也就是说精选集会依托用户下载记录、使用行为、浏览偏好等生成，即使产品在榜单排名中不占优势，也机会出现在该位置，从而获取免费自然流量。
上线时间：目前，部分国家和地区有限数量的应用可下载合集，未来计划逐步扩展。
对开发者的影响：机遇与运营新方向
本次苹果针对 App Store 发现和营销体系的升级，并非简单增加了几个展示位和功能，而是重塑了 App Store 的流量规则与运营逻辑，并对 App 的获客带来了非常多的影响，特别是以下两点，非常值得重点关注：
①利好中小 / 独立开发者：打破资源壁垒，实现流量平权
此前头部大厂、编辑推荐应用占据了产品详情页顶部的优质视觉位，如今独立开发者、小众产品也可以在该位置依靠优质的创意素材来吸引用户眼球；Asset Library（素材库）使素材独立于审核，非常有利于小团队实现轻量化无负担运营。而上面提到的个性化精选集主要由用户兴趣和行为驱动，使更多非头部产品有了获取免费自然流量的机会。
②Apple Ads 广告投放效率有望大幅提升
此次更新，对于投放 Apple Ads 的开发者来说可能迎来多项利好：
首先，Apple Ads 将支持视频广告形式，通常情况下动态内容点击率普遍高于静态图片，届时开发者将有机会利用更具冲击力的视觉素材提升转化率；此外，Creative Assets（创意素材）支持搜索结果、自定产品页面等场景的使用，开发者有机会使广告与搜索结果页以及详情页实现更连贯的视觉效果，从而提升下载、激活、付费整条转化链路效率。
对于整个开发者生态而言，此次更新既是机遇也是挑战。随着秋季功能的正式上线，App Store 的竞争重心将持续转向视觉创意、精细化运营、全链路转化的综合较量。建议开发者提前布局，争取在新一轮流量的变革中抢占先机。
本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：小七，36氪经授权发布。
