众所周知，支付宝早就不是一个单纯的支付App了。
无数天才交易员每天下午三点前，打开支付宝开始自己的史诗级操盘，紧盯着几百块钱基金红红绿绿的走势，精准地在最低点含泪卖出。
还有一波人，热衷于偷亲朋好友的绿色能量，或者对着隔壁老王家跑来偷吃饲料的走失家禽，反手就是一个无情的大逼兜。
你可以在支付宝里交水电费、查社保公积金，也知道里面的功能变得越来越庞杂，塞满了各种小程序。
但，知道支付宝功能多是一回事，发现有人在里面玩游戏还玩得特别上头，又是另外一回事了。
是这样的，前两天差评君跟同事一起去参加了个活动，中途闲聊的时候，震惊地发现她和她老公每天都在支付宝里玩游戏。
而且上头的还不止他俩，差评君上网一搜，发现原来有很多人对支付宝里的小游戏可以说是到了沉迷的地步。
有人专门在小红书发帖子，给支付宝小游戏从夯到拉排名，往下翻翻评论，真情实感讨论的人还不老少。
调侃支付宝的小游戏堪比 3A 大作，很多人玩个游戏把手机玩得巨烫无比，电池健康都被干废了。
那些原本冲着支付宝积分、鸡饲料、绿色能量去的，一个个现在沉迷小游戏无法自拔，鸡也饿瘦了，积分也不要了。
不过，差评君仔细看了一圈大家提到的这些让人上头的小游戏，什么《我的花园世界》《浪漫餐厅》《寻道大千》，都是些买量素材的老面孔了。
这才是有意思的地方。
天天盯着微信小游戏买了多少量、抖音小游戏又爆了哪个款，结果转头一看，好家伙，支付宝在无人在意的角落里，默默把小游戏的生态做起来了。
如果把时间线拉长，支付宝小游戏的初始形态无非就是种树和养小鸡。后面为了增加点用户粘性和趣味性，才往公益版块里面塞了点简单小游戏。
一个值得注意的时间节点是 2023 年。
当时集五福期间，支付宝正式上线“游戏中心”，紧接着同年 11 月，支付宝开发者官网又更新了小游戏相关的开发文档。
不过一开始，游戏中心里的小游戏，跟公益项目里的小游戏其实并没有太多关联。
差评君印象中，前些年去庄园喂鸡的时候，为了挣口饲料，玩的还是古早的星星球、登山赛。
大概在 2024 年，慢慢多了像《对对碰乐园》《美食奇遇记》《小鸡料理王》这些小游戏，但规模上远没有现在这么夸张。
根据业内人士 Prometheus（化名）的说法，从 2023 年游戏中心上线之后，支付宝其实就一直在发力小游戏生态，2023-2025 年的年目标都是超预期达成。
或许是尝到了甜头，支付宝的步子迈得更大了。
不信大伙儿可以上支付宝瞅一眼，现在包括蚂蚁森林、蚂蚁庄园、蚂蚁新村和神奇海洋在内的这些公益版块，到处都是小游戏的入口。
几个月没打开蚂蚁庄园，一点进去就让我玩游戏。
小鸡乐园里，光是“为你推荐”就有 6 款小游戏，后面还有什么“小鸡陪你玩”“热门游戏”，各种类型的小游戏那叫一个五花八门应有尽有。
你想多捐几个蛋、多拿点绿色能量，或者想加速蚂蚁新村的产币速度？以前是要逛逛这个浏览那个，但现在多了玩游戏的选项，给的奖励权重也更高。
所以差评君现在是彻底看明白了，很多人之所以会选择在支付宝里玩游戏，一开始是带有明确目的的。
公益是一部分原因，又因为小游戏跟支付宝积分绑定，网上还有人专门出过攻略，研究怎么在小游戏里做任务拿积分。
除了这些常规的运营手段，面对那些对公益和积分都不感冒的用户，支付宝还准备更简单粗暴的杀手锏。
在支付宝的“游戏中心”里，有一个赚现金版块，主打的就是一个玩游戏赚金币然后提现的套路。包括今年过年的集五福赢现金活动，做的任务也是让你玩游戏。
等你玩上头，自然而然也就愿意看广告、氪金了。
今年 4 月份，支付宝小游戏官方发布了 2026 年一季度畅销榜、飙升榜，不少已经在微信、抖音验证过了的爆款，现在也都跑来支付宝了。
不过就在我以为小游戏开发者们都想往支付宝里挤的时候，现实情况又好像不是那么回事儿。。。
前两天，差评君在游戏行业群里打听了一嘴，结果发现，圈子里的老哥对支付宝的小游戏生态似乎并不怎么感冒。
不可否认的是，公益任务、会员积分，确实圈住了一批具有粘性的用户，但范围有限，用户本身没有在里面长期停留玩游戏的需求。
毕竟大家平时打开支付宝，扫个码、付个钱、看一眼基金，收能量、喂鸡也不过几分钟，完事儿切出去刷抖音、水微信群聊了，谁没事会在一个支付软件里瞎溜达呢？
而在 Prometheus 口中，差评君了解到了更有趣的版本。
对于小游戏开发者来说，支付宝是一个依赖中心化资源分发的联运平台。
在这里，买量的链路还在逐步完善，99.9% 的流量都捏在官方手里，主要就分布在游戏中心、支付宝会员中心，以及咱们所熟知的蚂蚁森林、蚂蚁庄园这些场域里。
Prometheus 他们公司在支付宝上架的小游戏，40% 的流量来源游戏中心，还有 50% 的流量来源于场域。
这种流量带来的大多是泛用户，女性用户占比 55%-60% ，30-50 岁用户占比 60% ，这就注定了不是所有品类的小游戏都能在这里吃得开。
但支付宝仍然有做的价值。
Prometheus 透露，把游戏上架到支付宝并不难，难的是怎么进入场域里吃到流量。按照平台规则，入驻支付宝的小游戏需要先“考试”一轮，“考试”评级能够拿到 S 级或 A 级，才有资格进入场域。
这个“考试”的核心，就是看小游戏的流量变现效率如何。变现效率高，官方就会把流量向你倾斜，你的流量越好，手里的资源也会越来越好。
在这个机制下面，支付宝的小游戏生态出现了明显的头部效应。
根据 Prometheus 的说法，头部产品的月流水可以达到 5000w 甚至上亿，中腰部产品的月流水也在 50w-500w 之间。某个小游戏在今年集五福活动期间，每天能有三四百万的新增，这是一个很夸张的数字。
所以这也是为啥，目前敢跑来支付宝里试水的小游戏，大多是早就在其他平台验证成功的爆款，想来这里也搏一搏头部的位置。
不过差评君发现，支付宝的小游戏生态正在引起一部分用户的抱怨。
真正靠绿色低碳行为产生的能量给得越来越抠搜，反倒是去看广告、玩游戏的任务，给的绿色能量更多。一些神奇物种图鉴，你要是不玩两把小游戏，根本就集不齐。
所以现在是一拨人在抱怨，另外一拨人又乐在其中。
说到底，支付宝也是给大伙儿提供了更多选择，实在受不了这些花里胡哨的小游戏，手动在设置里关掉乐园入口就好了，该佛系咱就继续佛系。
至于那些被基金狠狠伤害了的天才交易员们，与其看着账户暗自伤神，不如玩两把小游戏换换脑子。
本文来自微信公众号“差评X.PIN”，作者：西西，编辑：江江&面线，36氪经授权发布。
