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近日，多位网友在社交平台发帖称，在盒马平台可下单租用菜地，并戏称是“现实版的QQ农场”。此事引发较大关注。
5月28日，界面新闻查询盒马APP发现，该平台在上海地区上线了两款规格的“沪上共享菜园”。其中，20平米地块年租用价格为1298元，30平米地块价格为1598元。
产品页面显示，上述地块位于上海青浦区重固镇新丰村录海农场。购买后可获得菜园一年使用权，包括冠名权、耕种采摘权、管理权。对于消费者而言，菜园年产蔬菜可采摘供自家食用，此外，可体验播种、浇灌、施肥管护到采收的农事全过程。
除了上海之外，界面新闻在盒马还搜索了北京和深圳有关“共享菜园”的情况，目前这两个城市均没有上线该项目。
针对“共享菜园”的推广范围，盒马客服对界面新闻表示，目前该项目正处于小范围试点阶段，具体开放城市和门店会根据情况逐步扩大。客服称，该项目主要是为了让消费者亲身体验农耕乐趣，倡导自然、可持续的种植生活方式，未来会不断优化体验。
另据北京商报，盒马相关负责人表示，此次推出的上海共享菜田认领服务于本月最新上架，消费者可以自己种植，也可以委托基地种植，服务包含一年菜园使用权与菜园内收成。
据了解，盒马曾推出认领红薯地、桃树、五常稻米、小樱桃等项目。这既是盒马对认养农业模式的延伸和探索，也是迎合体验经济兴起的尝试。
从地区来看，除了上海之外，今年以来济南、成都、杭州、珠海、佛山等多地都掀起“共享菜地”热。其模式大体相同：村集体或农场将土地划分为小块，面向城市居民出租。租户可根据需求选择单包、半托或全托管的形式进行租种，不同形式不同价格。
共享菜园是指将城市周边或农村闲置的农地，通过租凭或者认养的方式，提供给城市居民用于耕种体验、休闲放松、获取健康蔬菜的模式。这一现实版“开心农场”吸引了追求自然健康的生活方式的城市居民。
据此前报道，杭州西湖区转塘街道龙心农旅生态园“共享菜园”表示，工作日人流量在300-400人次，双休日能达到800-1000人次。”负责人称，408块地20天租罄，全年实现蔬菜自由。
不过，在盈利方面，共享菜园目前“大多数撑不过三年。”有业内人士表示，这个行业既得懂农业技术，也得懂文旅运营、客户服务，还得懂风险防控。近年来，一些城市虽然新开了不少共享菜地，但也有不少共享菜地悄然停业。
有分析认为，盒马此次“试水”共享菜园，本质是用标准化+数字化把认养农业做成新零售增值服务，短期赚体验，长期强供应链和用户粘性。但价格与体验平衡、盈利模型是成败关键。
5月20日，阿里发布的年报披露，2026财年（自然年2025年4月1日至2026年3月31日），盒马整体GMV超过人民币1070亿元，连续第二年实现全年经调整EBITA（息税摊销前利润）为正。截至2026财年末，盒马鲜生业态运营门店超490家，平价社区超市“超盒算NB”门店近500家，线上交易对GMV的贡献超60%。
有报道此前称，根据拓展计划，2026年，盒马鲜生拟新增近100家门店，全年总数拟突破500家，新增覆盖城市超50个；超盒算NB将新增门店超200家，覆盖300余个县域，其中华南为核心扩张区域，计划落地100家店，全年门店目标突破600家。
本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：侯瑞宁，36氪经授权发布。
