离职半年后，东方甄选前CEO孙东旭再次回归大众视野。
5月20日，孙东旭首次在个人账号直播带货，在线大约两小时，带货数据直接冲上书籍杂志榜第一。同日稍早，孙东旭通过个人账号“孙美丽”发布动态预告称：“今天准备走出来了，大概中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。”这是他时隔半年后，首次在个人社交账号发布动态。
孙东旭账号直播动态显示，5月20日的直播从11:05开始到12:46结束。据极目新闻，该直播在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞达430万以上。孙东旭在直播时还特意关闭了打赏功能。他的直播间橱窗里挂着《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书，直播两小时冲上抖音“书籍杂志榜”第一名，仅《少年世界史》一本书，销售就达1.6万册。
孙东旭曾是东方甄选执行董事、CEO。2023年，因一篇“小作文”而引发的舆论风波将当时东方甄选的明星主播董宇辉推上风口浪尖，也让孙东旭遭受诸多外界质疑。公众认为孙东旭在主播与运营团队的冲突中处理失当，且直播中展现的强势风格存在争议，例如摔手机等动作被指缺乏职业精神等。
“小作文”事件也给东方甄选股价带来了巨大冲击，仅一周东方甄选就掉粉近200万，市值蒸发60亿港元。
2023年12月16日，东方甄选发布人事任免通知，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，但其未离开新东方体系。之后，他又多次以嘉宾身份参与东方甄选直播。
2025年，孙东旭或将从东方甄选离职的传闻时有发生。同年11月6日，新东方创始人俞敏洪发文确认孙东旭从东方甄选离职。次日，东方甄选（01797.HK）股价一度下跌6.53%，创下逾三个月以来的最低价位。
东方甄选发布的截至2025年11月30日的财报显示，报告期内，公司2025年的半年营收为23.12亿元，较上年同期的21.87亿元增长5.7%；利润为2.39亿元，上年同期亏损为9650万元；经调整EBITDA为3.15亿元，上年同期的经调整EBITDA为-6822万元。
公开资料显示，孙东旭出生于1986年，2007年获得中国南开大学工学学士学位，主修计算机科学与技术。大学毕业后，他加入了新东方，先后担任天津新东方学校国外考试部教师、合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长、东方甄选执行董事、东方甄选非执行董事。
孙东旭见证了新东方在线上市、公司经历低谷期，以及东方甄选从零起步到后期爆火。2019年，孙东旭曾先后出任新东方在线联席行政总裁、新东方在线执行董事、CEO。2023年3月，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭也是从那时起担任东方甄选执行董事、CEO，成为公司核心管理人员之一。
天眼查APP显示，目前孙东旭名下关联了三家企业，其中一家已经注销，另外两家分别为天津迅程拾月科技合作企业（有限合伙）和北京新远方人力资源服务有限公司。
有分析认为，此次孙东旭直播带货，是一次低风险、高匹配度、强人设的复出，既延续东方甄选的文化底色，又巧妙切割了过往争议，开局较成功。不过，该模式后续能否持续，关键在于选书质量、内容深度、更新频率等。截至5月20日发稿前，孙东旭抖音账号粉丝量为53.3万。
本文来自“界面新闻”，作者：侯瑞宁，36氪经授权发布。
