说起来，好久没有一部电影让中国电影行业再次震撼了，直到最近电影圈又有匹黑马杀了出来，一时间话题热度暴涨，获得了非常大的流量。
这是一部成本只有1400万的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，上映不到一个月，票房已经干到了3个亿。更让人惊讶的是，这部电影上映之后，带动周边消费趋势增幅非常明显。
据统计汕头五一小长假旅游收入25.79个亿，酒店预订量较过往翻了一倍不止，该电影中重要元素的“侨批”，也让侨批博物馆客流涨了200%。
有鉴于这部电影才上映了不到一个月就有如此成绩，有机构预估，这部电影将为潮汕地区的实体消费带来一波实实在在的泼天富贵。
这匹黑马的故事得从今年五一说起。
01
那时候老局的朋友圈突然冒出来一堆人晒《给阿嬷的情书》的电影票根或海报，出乎一致的给与好评，配文多以"哭到纸巾不够用"“太感人了”类型为主。
局长就去了解了一下，这部片子的剧情大致讲的是潮汕华侨郑木生下南洋讨生活，靠着一封封侨批和家乡的妻子维持联系。片子里90%以上的情节都能在真实史料里找到原型，导演为了写这个剧本，光是翻阅《潮汕侨批汇编》就花了半年。
有意思的是这部电影成本1400万，全素人阵容，群演基本都是街坊邻居友情出演，电影的宣发费用几乎可以用“分币没有”来形容。就这个“天崩开局”放在五一黄金档期里，这电影怎么看都是妥妥的"炮灰相"。
更有意思的是女主李思潼的入选经历，导演蓝鸿春花了半年面试了上千名潮汕女孩，始终没找到"谢南枝"。开拍前一个月，他急了，用多部手机在抖音上反复刷"20岁潮汕女孩"标签，打算靠算法推荐辅助筛选碰碰运气，没想到还真找到了。
当导演刷到李思潼的日常视频时，他一下就认定了——这个广东财经大学金融工程专业的大二学生，素颜出镜，眉宇间透出那个年代女性的清沉与倔强。
私信邀约发出后，李思潼和父母的第一反应是：诈骗。她父亲搜索导演照片核实身份，确认蓝鸿春执导过《带你去见我妈》后才敢赴约。
试镜时，李思潼用潮汕方言念出码头道别的台词，念到"木生兄"三个字时眼含泪花，导演当场拍板："你就是我要的谢南枝。"
结果电影一炮而红，豆瓣开分就是9.0，一路涨到9.1，成为今年开分最高的国产电影名副其实的黑马。猫眼专业版预测票房从最初的5000多万，飙升到10个亿。
李现转发了，贾玲也转发了。"潮汕文化"也上了热搜。有博主一针见血地总结："阿嬷爆了之后，再次证明电影行业并没有不行了，大投资也不一定出好作品，小成本投入的电影只要剧本够好，各方都用心，只要能赢得观众的口碑也可以单车变摩托。"
1400万搏到了几个亿，这TM是单车变超跑了。
02
但事情到这里才刚开始，真正的好戏还在后头。
电影里有个细节：阿嬷把丈夫从南洋寄来的侨批一张张收好，存了几十年。
侨批是什么？这物件可能很多北方朋友没听过。简单说，就是晚清到上世纪七八十年代，海外华侨寄回国内的"信款合一"家书——既是信，也是钱。海外华人把辛苦攒下的血汗钱装进信封，附上一封家书，寄回给家乡的亲人。
2013年，侨批档案被联合国教科文组织列入《世界记忆名录》，被誉为"侨史敦煌"。
这个冷门的文化遗产，因为《给阿嬷的情书》，被全国观众知道了。
电影上映后，广州华侨博物馆反应极为迅速，推出了"百年侨批·光影同行"电影道具专题展，电影里南枝的梳妆台、木生在泰国骑的三轮车、甚至手写的侨批原件，全都搬进了展厅。开展不到两周，参观人数超过1.5万人次。同一时期，侨批博物馆客流同比增长了200%。
汕头小公园，是电影的重要取景地。这片始建于1920年代的骑楼街区，原本只是当地人遛弯的地方，外地游客很少专门跑去打卡。
电影上映后，小红书等社交媒体上冒出来一堆"同款取景地打卡"的帖子。许多看完电影的年轻人直接修改了五一旅游行程，拖着行李箱转头直奔汕头。
五一小长假，汕头全市接待游客390.48万人次，旅游收入25.79亿元，揭阳更猛，古城接待游客同比暴涨30.21%。之前你听说过揭阳是旅游目的地吗？反正我之前是不知道。
有个细节特别有意思：汕头市非常迅速推出了"票根经济"，凭电影票根可在汕头全域117家商户享受优惠。用一张电影票根，巧妙带动实体消费。
中国电影家协会《电影产业对国民经济贡献研究报告》显示：1元电影票房能带动3到5元周边消费。
文创作品带动实体经济，这部电影并不是个特例。2024年8月20日，游戏《黑神话：悟空》正式上线。这是一款国产3A游戏，成本也不低，首月即突破2000万套。
游戏里有27个取景地，其中大量来自山西。
大同云冈石窟、忻州佛光寺、朔州应县木塔、临汾小西天、晋城铁佛寺……这些地方你去过几个？说实话，在游戏上线之前，这里面至少有三分之二属于"冷门景点"——当地人都未必去过，更别提外地游客。
游戏上线不久，山西省文旅厅就启动了"跟着悟空游山西"活动，发布通关文牒、通关信物、主题线路、文创产品。你在游戏里打完一个Boss，到了山西就能去对应的取景地打卡，收集实体"通关印章"。
效果呢？上线不到两个月，27处取景文物景点累计接待游客536.92万人，门票收入1.66亿元。全网相关话题阅读量破亿。
一个游戏，让国人知道了"果然山西遍地是古物"，山西文创产业原地起飞。国庆假期，游客在山西的购物花销里，文创产品占了28.65%。你想想，游客去山西玩，以前最多买几瓶醋、几袋枣，现在呢？悟空主题的冰箱贴、钥匙扣、笔记本，买得不亦乐乎。
《给阿嬷的情书》和《黑神话：悟空》，看起来八竿子打不着——一个是方言电影，一个是国产游戏；一个讲华侨往事，一个讲西游记。但它们背后有一条完全相同的逻辑链：
内容先破圈，情感跟着到位，人就想跑去现场，去了自然就花钱。
这条链子里，"情感共鸣"才是最关键的环节。内容只是入口，打动用户情感带来的口碑传播才是爆发力。
《给阿嬷的情书》为什么能打动所有人，能破圈，因为它讲的其实是所有离家在外的人的故事。每一封侨批背后，是一个普通人背井离乡的艰辛，是一个留守家人漫长等待的煎熬。这种情感不限于潮汕，不限于华侨，它属于每一个曾经离开家、想念家、想要回家的人。
《黑神话：悟空》也是一个道理。游戏本身的质量当然没得说，但真正让玩家冲向山西的，跟那些精美的古建筑建模关系也没那么大，真正起作用的是《西游记》埋在中国人骨子里的文化基因。你从小看86版西游记，知道孙悟空大闹天宫，知道他被压五行山，知道他西天取经。这些记忆不需要你懂高深的知识，它就刻在你的童年里。
03
文化IP的带动效应，本质上是一种"情感迁移"。观众/玩家先对内容产生情感，然后自然而然想要把这种情感延伸到现实中。电影看哭了，就想去阿嬷故事发生的地方看看；游戏打通关了，就想去取景地打个卡。
真正有破圈，基本都做到了两件事：它提供了一个"情感入口"，让不同背景的人都能进入；同时它埋下了"实地打卡"的念想。
当下越来越多的年轻人不再满足于"上车睡觉、下车拍照"的观光式旅游，他们想要的是更深度的"社交属性打卡"——跟着《给阿嬷的情书》去汕头小公园，在骑楼街区想象阿嬷当年等批的心情；跟着《黑神话：悟空》去山西，在云冈石窟的佛像前回想游戏里那个震撼的开场。
消费者正在从"参观者"变成"参与者"。 电影/游戏不再是单向输出的内容产品，而成了游客和目的地之间的"情感中介"。
机会是给有准备的人，这话在文旅行业同样适用。
《黑神话：悟空》带火山西，有个重要原因是山西本身就有东西——53875处不可移动文物，531处全国重点文物保护单位，元代以前木构建筑占全国70%以上。这些资源一直在那儿，只是缺一个被看见的机会。
《给阿嬷的情书》带火潮汕地区，重要原因就是潮汕本身就有活的文化——侨批档案是世界记忆遗产，英歌舞传了几百年，工夫茶潮绣木雕全是国家级非遗，连方言都有自己的一套书写传统和字典。这些东西从未变成博物馆里的标本，潮汕人日常就泡在里面活着。
面对这些作品流量起飞的时候，潮汕文旅部门和山西省文旅厅的迅速反应也值得点赞。
比如老局之前提到的汕头市文旅部门也及时推出了"票根经济"，但现在这套玩法还是纯线下，其实可以找多线上平台一起玩，也许有更大的想象空间。
老局了解到抖音本地生活就在做一个有意义的事，五一他们推出的"城市旅游省钱卡"，这个模式已经在三亚和重庆跑通了，游客购买"城市旅游省钱卡"的数字化版本，只需6.6元开卡、享受酒店折扣、门票立减、餐饮特惠，首批就卖了25万张。如果潮汕地区的大量商户企业，能接入这套体系，说不定票根经济的效率还能再上一个台阶。
或者抖音生活服务也有"心动街区"和"心动目的地"两个IP，五一期间在洛阳、北京前门等地落地过，洛阳活动首日商圈消费订单环比增41%、销售额增275%。
在这波电影火爆的助推下，潮汕多地完全符合"心动目的地"的选品标准——有文化、有故事、有热度、有商户。
END
总的来看这是一个更大的趋势的缩影：中国文创作品带动实体经济增长的路径正在成熟。
"跟着演唱会去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅。演唱会、音乐节的跨城观演率超过60%，一张门票能带动交通、住宿、餐饮整整一条消费链。一部《繁花》能让上海黄河路重新火起来，一部《狂飙》能让广东江门成为打卡圣地。
内容即流量，流量即消费。 这个公式在短视频时代已经被验证过无数遍，现在正在文旅行业重新上演。
如今电影火了，流量来了，游客来了。这是好事，阿嬷苦等的侨批，每一封都写着"早日归家"。如今潮汕这片土地，正在等着更多人踏上来的那一天。
相信精明智慧的潮汕人会借此机会，让更多的国人喜欢上潮汕地区，成为旅游常客，来感受当地这种活着的文化，成为文创作品拉动消费的又一个经典案例。
本文来自微信公众号“星海情报局”（ID：junwu2333），作者：星海老局，36氪经授权发布。
