随着冬日到来，北方多地冰雪季开启。日前，辽宁省文旅厅印发《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》（以下简称《举措》）。其中提到，以大众冰雪为核心，持续扩大冰雪消费能级。力争2025—2026年冰雪季实现全省接待游客人次同比增长15%，旅游综合收入同比增长13%，推动冰雪经济成为辽宁振兴发展新引擎。
11月5日至12日，吉林省政府也就新雪季连续召开三场新闻发布会。吉林省文旅厅表示，本雪季，吉林定下的发展目标是：接待冰雪游客突破1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上，两项指标均实现两位数增长。
不久前，黑龙江省人民政府办公厅亦印发《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2025—2026年）》，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，力争实现接待游客数量、游客总花费同比分别增长10%、15%以上。
冰雪消费是扩大内需、实现服务消费高质量发展的重要途径，受到越来越多的关注。
去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。其中明确提出，推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3～5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。一个月后的中央经济工作会议再度明确，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
数据显示，2024年我国冰雪运动产业总规模达到9700亿元，同比增长约9%，预计2025年将突破1万亿元。
在这个万亿市场中，东北地区是最重要的“主力”。中央区域协调发展领导小组办公室《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》提出，把冰雪经济作为新增长点，发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全产业链，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，将东北地区建设成为我国冰雪经济高地，有力促进东北全面振兴取得新突破。
眼下，东北三省均已明确未来几年的发展目标：
辽宁提出，到2030年，建成高品质冰雪运动和高质量冰雪旅游目的地，冰雪产业总产值达到2500亿元左右；
吉林锚定打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区，到2030年，冰雪旅游接待3亿人次，冰雪旅游出游总花费达到5400亿元，冰雪装备制造业总产值超过50亿元；
黑龙江加快打造国际冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，到2030年的目标是，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪产业总产值突破4500亿元。
不过此前也有声音指出，推动冰雪经济发展，还要着力提升服务质量与体验，避免同质化竞争，推动冰雪产业从粗放式扩张向精细化运营转变。尤其对东北地区而言，冰雪经济具有较强外溢效应，应抓住机遇，以冰雪经济协同发展促进相关产业一体化，提升东北地区冰雪产业竞争力、国际影响力。
辽宁此次最新《举措》也提到，整合辽宁海洋冰雪、吉林长白山雾凇、黑龙江冰雪大世界、内蒙古呼伦贝尔雪原等特色资源，共建跨区域精品线路，打响“东北冰雪”整体品牌。
本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：刘艳美，36氪经授权发布。
