近日，“双十一”大促正火热进行，李佳琦直播间也持续开启带货模式。
期间，有消费者在直播间下单永艺官方旗舰店的椅子，顺利收到商品，还拿到了品牌附赠的小椅子。
但当消费者将赠品椅子挂上二手交易平台，却意外收到永艺品牌方的正式函件。
函件中明确指出，未经授权在淘宝、天猫、拼多多、京东、闲鱼等平台销售其产品的行为涉嫌侵权，要求消费者及时核实处理，否则将采取法律手段，追究责任。
消费者表示，工作人员现身二手交易平台，直接告知“这个不能挂，麻烦下了”。
这一要求让消费者十分困惑，自己合法购买商品后获得的赠品，为何不能自由处置？
官方表态实为打击「倒卖乱价」
今日，据正在新闻，永艺官方客服对此明确表示“不支持转售商品”，并承认涉事函件为品牌工作人员发出。
品牌方还进一步回应称，“如不需要商品，挂在二手交易平台是没问题的，该函件是为了打击倒卖乱价现象。”
曾陷类似争议，常替品牌「背锅」
这并非卖货直播间首次因品牌方操作引发消费者不满。
此前有网友吐槽，在李佳琦直播间以一两千元购石头 P20 Ultra 扫地机器人后，商家拖延发货，部分已发包裹被拦截、未发订单遭单方面关闭。石头客服解释为平台价格配置Bug引发错标锁单，故而取消订单。
另有消费者反映，在胡可直播间购买的美妆产品与宣传“正品保障” 不符，疑似临期或分装产品，维权时却被品牌方与主播团队互相推诿。
此次永艺赠品转售纠纷，不少网友也纷纷表示，“这是品牌方和消费者之间的事，与主播有什么关系？”
更多网友认为品牌方太不人性化，称“不理解为什么不允许在二手平台进行售卖。”
品牌维权不需要侵犯消费者权益
鞭牛士认为，品牌方打击恶意倒卖、维护市场价格秩序的初衷可以理解，但需把握好维权的边界。
普通消费者转售个人闲置赠品，与批量倒卖的经销商有本质区别。品牌方不应一概而论地发函警告，甚至以法律责任相威胁。这种做法不仅容易引发消费者反感，还可能因缺乏法律依据而损害自身品牌形象。
本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID：bianews8），作者：一颗苹果，36氪经授权发布。
