B站，又有了新变化。
近日来，B站旗下一款名为《逃离鸭科夫》的国产独立游戏在Steam平台上红得发紫，成为2025年屈指可数的现象级游戏之一。
这意味着，游戏重新成为核心战略之后，B站再度出圈。
《逃离鸭科夫》的流水不多，为何声量如此之高？搜打撤赛道强手如林，《逃离鸭科夫》从中脱颖而出是意外还是必然？《逃离鸭科夫》走红，对B站而言到底意味着什么？
流水不多，声量很高
《逃离鸭科夫》，已成为搜打撤赛道的“新贵”，随之而来的则是疑惑。
GameLook的数据显示，2025年10月16日，《逃离鸭科夫》登陆Steam、Wegame、EGS等平台之后，12天的全球累计流水已突破1亿元。
同时在线人数突破30万
针对这份答卷，有观点认为流水与声量不匹配，较《暗区突围》《萤火突击》《三角洲行动》等搜打撤头部大作似乎不值一提。
《2025年9月份手游流水排行榜》显示，《三角洲行动》单单在移动端就斩获13.94亿元的流水，位居榜单第三。
即便是对比Steam的大作，似乎也不够看。
譬如，国内真正意义上的第一款3A游戏《黑神话：悟空》，登陆Steam不到1小时就登上最热游戏榜首，上线10小时流水超15亿元。
问题在于，《逃离鸭科夫》只是一个小品级游戏，初始开发团队只有5人。
甚至，《逃离鸭科夫》一度差点无疾而终。
最初，B站旗下碳酸小队想开发的是一款针对手机端的移动游戏，毕竟移动游戏是一个超过6000亿元的大市场，却因为缺乏手游商业化经验等因素，不得不放弃。
于是乎，迭代为独立游戏，回归PC端。
尽管如此，“搜得到物资、打得过敌人、撤得回基地”的游戏内核没有改变，趣味卡通的风格也没有改变，为后续出圈做好了铺垫。
一名B站的游戏玩家表示：“结束一天忙碌的工作学习，你需要的是一款能真正放松的游戏，《逃离鸭科夫》巧妙平衡了探索、战斗与生存三大要素，在不牺牲深度的前提下，营造出简单却丰富的乐趣。”
简而言之，《逃离鸭科夫》成功以小博大。
SteamDB的数据显示，2025年发布的1.3万款新游戏中，有40%的游戏收入不足100美元，连上架成本都无法收回，收入突破10万美元大关的仅约1000款。
图源：SteamDB
此外，《逃离鸭科夫》上线12天销量突破200万份，而2025年百万级销量的国产独立游戏仅有《苏丹的游戏》《情感反诈模拟器》《明末：渊虚之羽》等寥寥数款，其中上半年出圈的《情感反诈模拟器》，若论销量也不及《逃离鸭科夫》。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“《逃离鸭科夫》流水的确不算多，但获得大量海外玩家认可，有利于进一步打开中国游戏出海的边界。”
公开资料显示，《逃离鸭科夫》的销量海外占比为30%，在全球游戏直播平台Twitch上，《逃离鸭科夫》的观看人数与《战地6》不相上下，超越了《Apex英雄》《漫威争锋》等一系列大作。
从这个角度来看，外界追捧《逃离鸭科夫》，也就不难理解了。
老少皆宜才是王道？
需要注意的是，搜打撤赛道一直被誉为硬核游戏赛道，常年由腾讯网易等游戏巨头把持，B站之所以插旗成功，可谓机缘巧合。
复盘来看，搜打撤是一个新兴的游戏品类，在《三角洲行动》等一系列游戏大作的深耕之下，成为射击游戏的新“风向标”。
简而言之，搜打撤的基本盘越做越大。
以《三角洲行动》为例，2024年9月26日上线之后，就展露了长青游戏的苗头，上线一周年日活跃用户数突破3000万，而2025年7月才2000万，这意味着每个月新增500万日活跃用户。
不难看出，搜打撤成为游戏行业的热门赛道，乐于尝鲜的潜在玩家触手可及，《逃离鸭科夫》才得以站上了时代的“风口”。
机缘巧合之外，《逃离鸭科夫》还另辟蹊径。
传统搜打撤清一色主打PVP（玩家对战玩家）模式，优势在于超刺激、超硬核、超成就，挑战在于门槛较高、压力较大。
而《逃离鸭科夫》选择的是PVE（玩家对战环境）模式，不与高手一决胜负，只与电脑控制的敌人斗智斗勇。
《逃离鸭科夫》制作人Jeff在接受媒体采访时表示：“搜打撤游戏其实可以不太一样，搜打撤的玩家也不全是同一类玩家，我们就是根据我们自己的喜好，选择了这样的一个方向，把游戏做出来。”
为了进一步降低难度，其放弃了主流的第一人称视角，采取了对枪法要求更低、对时机把控更简单的俯视角，并对硬核玩法进行了简化。
采取了俯视角
譬如，游戏里面的装备没有常见的稀有度划分，而物品也没有实时价格显示功能，须返回避难所交易时才能知晓。
一言以蔽之，《逃离鸭科夫》是一款老少皆宜的作品。
GameLook表示：“玩家面对的不再是装备精良、战术老练的其他玩家，而是一群行为滑稽的AI鸭子，这种独特的反差萌使其天然具备了在社交媒体上传播的‘梗’属性，完美契合了B站等内容社区的文化氛围。”
事实上，《逃离鸭科夫》为B站注入一剂强心针。
B站2024年推出第一款非二次元游戏《三国：谋定天下》，走了一条“小R+大DAU”之路，即做大日活基本盘，收获更多轻氪玩家，这与传统SLG的打法迥异，于是一炮而红，成为三国题材SLG的重量级玩家。
与之对应的是，B站终于“逆天改命”，告别了连续6年之久的亏损状态，从2024年第三季度起连续盈利。
然而，B站依然存在隐忧。
B站董事长兼CEO陈睿表示：“目前我们会推进品类年轻化策略，寻找年轻用户的游戏品类新需求，接下来大家能看到我们在品类年轻化上的好几个尝试。”
B站力推的游戏
理想很丰满，现实很残酷。
《三国：谋定天下》之后，B站推出的《嘟嘟脸恶作剧》《三国：百将牌》等游戏，虽然不乏可圈可点之处，但再无一款可以成为流量担当。
如此一来，B站的游戏业务放慢了脚步。
2025年第二季度，B站的营业收入为73.4亿元，同比增长20%，净利润为2.18亿元，同比扭亏为盈；其中，游戏业务的营业收入为16.1亿元，同比增长60%，“公司独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现所致”。
可是，2025年第一季度，B站游戏业务的营业收入为17.31亿元，同比增长76%，营业收入与增速双双环比下滑。
总而言之，拥有3.63亿月活跃用户数的B站，一直在探索“游戏+内容”的正确变现方式，为此放弃了死磕二次元游戏，试图通过品类创新打开新局面，但《三国：谋定天下》《逃离鸭科夫》能否成为长青游戏，B站是否掌握了打造爆款的方法论，还需要继续观察。
那么，B站要更努力了。
本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：陈邓新，36氪经授权发布。
