“Copy from China”无疑是中国互联网行业在移动互联网时代后来居上的最佳注解，继短视频之后，视频播客如今也成为了海外互联网行业的新宠。日前，全球最大的流媒体平台Netflix就宣布与Spotify合作打造首批视频播客节目。
为了让自家视频播客业务顺利成长，Netflix也找来了一大批大佬来“护航”，其中包括The Bill Simmons Podcast、Conspiracy Theories以及The Ringer NFL Show。对此Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯表示，“随着视频播客的日益流行，我相信未来会有更多这类播客出现在Netflix上。”
没错，Netflix与国内的一众同行一样，做视频播客同样也得靠大佬，比如The Bill Simmons Podcast的背后就是美国知名体育评论家比尔·西蒙斯。同样，国内的视频播客也是靠罗永浩、李想、于谦、杨迪等名人支撑起来。
那么，为什么会出现这个现象呢？
要解释这个问题，就得先来说说视频播客这个产品为何会出现。最初的播客其实是互联网思维赋能传统电台的产物，通过RSS协议来让网民通过网络也能收听电台节目。但遗憾的是，播客在国内市场一直表现得不温不火，从最早的播客宝典到豆瓣FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM，再到小宇宙、汽水儿，始终都没能摆脱“每一年都是元年”的宿命。
关于播客在国内水土不服的原因，从用户到从业者都认可两大因素。其一，是国内汽车保有量在近十年才迎来爆发式增长，汽车文化的缺位就导致电台这一媒介长期处于“非主流”状态，所以从电台到播客的进化自然也就无从谈起。
其二则是国内互联网的发展速度过快，再加上提速降费的助攻，就导致在“文字——图片——音频——视频”这条互联网内容形态升级的过程中，从图文时代几乎是跳跃式地进入了视频流媒体时代。
可到了视频流媒体时代，短视频这个大杀器又横空出世。推荐算法+即时满足的组合拳，让短视频快速填满了用户的碎片化娱乐时间，永久性地改变了网民消费内容的方式，使得播客这个古老的内容产品没了生存的空间。因此从喜马拉雅、荔枝FM到快手、腾讯、小宇宙，无数参与者始终也没能让播客走向大众化。
为了拯救播客，就有聪明的产品经理选择将大众熟悉的视频媒介与播客结合在一起，打造出视频播客这个概念。视频播客融合了传统播客的声音叙事，以及视频形式的画面语言于一体，然而视频博客除了借助视频的优势之外，自然也将其缺陷引入了播客领域。
视频播客的缺点，就在于它不是一个“有画面的播客”这么简单，镜头的出现让一切都变得复杂起来，“出镜”更带来了一连串的问题。比如，镜头前的表现力就是一个稀缺能力。大家不妨回想一下，课堂上到底是让人听着昏昏欲睡的老师多，还是能将枯燥的知识讲得生动有趣的老师多？
尽管拥有专业知识背景的名校教师做直播很普遍，但也不过只诞生了罗翔、薛兆丰、董宇辉等寥寥几人。在罗永浩和理想创始人李想的7小时马拉松播客里，如果没有脱口秀天赋出众的老罗持续控场，场面估计会十分难看。
再加上录制一般的视频和录制视频播客完全就不是一回事，常规的视频创作者也难以适应。当然，传统的播客创作者也一样，毕竟传统播客是基于音频来向用户提供服务，并不需要露脸。纵观目前口碑还不错的视频播客，主理人罗永浩、于谦、陈鲁豫不是相声演员就是主持人，在镜头前收放自如可以说是基本功。
换而言之，视频播客对于创作者的要求会更上一层楼，不仅要创作者肚子里有货，还需要创作者能面对镜头侃侃而谈。如果不靠大佬，纯粹用普通的视频或播客创作者来试水，结果几乎必然是惨不忍睹。只有经过大批大佬的“拓荒”，视频播客这个新生事物才有了站稳脚跟的资格。
因此视频播客这个赛道的竞争，从某种意义上来说就是平台对于大佬的争夺，大佬的示范效应在这个领域的市场教育中更是有着不可替代的作用。所以这也是即便有自营播客的Netflix，这此也没有选择自己下场，而是引入外部成熟节目的主要原因。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
