每年315，都是消费安全的一次集中“体检”，更是行业乱象的照妖镜。今年，凤凰网财经推出315系列报道，本篇聚焦当下备受追捧的孕妇护肤品领域。
孕期护肤，早已不是简单的“爱美需求”，而是无数准妈妈心中最敏感、也最谨慎的选择。
随着孕产护肤市场持续升温，越来越多品牌打出“孕妇适用”“孕妈专研”的旗号，试图在这片充满信任与期待的赛道上占据一席之地。
在袋鼠妈妈官方旗舰店的直播间里，主播一遍遍向观众推荐着品牌主打的小麦礼盒，强调它补水、舒缓、修护、保湿，反复强调 “准孕妇可用”。
明星背书、销量冠军、专利技术…… 一系列极具说服力的标签，让不少备孕、孕期女性放下顾虑，安心下单。
只是，这些温暖又安心的宣传背后，是否真的经得起监管与合规的审视？那些被反复承诺的 “安全”，又是否藏着不为人知的红线？
01 喊着“准孕妇安心用”，其实只是普通化妆品
“应采儿、熊黛林、麦迪娜这些明星在妈妈阶段都在自留自用，我们家销量 5000 万 +。”
“有专利，就意味着让妈妈们在孕期实现高效精准的肌肤改善。”
“女生这十个月本就不容易，一定要选对自己的护肤品。”
在袋鼠妈妈官方旗舰店直播间，诸如此类极具感染力的话术轮番播出，精准戳中孕期、备孕期女性对安全护肤、安心变美的迫切需求。
主播重点主推的袋鼠妈妈小麦礼盒，主打补水、舒缓、修护、保湿四大核心功效，产品详情页更是打出“不计成本，只为准孕妇安心”的口号。
即便是面对孕妇能否用的询问，客服也回复称“妈妈可以放心使用的喔，咱们袋鼠妈妈产品经过权威第三方检测机构检测合格，多层质量风险把控保:证产品的安全性”。
但凤凰网财经《公司研究院》查发现，这份反复强调的“安心”，在合规层面存在致命漏洞。
广州麻尚会生物科技有限公司首席战略技术官陈来成向凤凰网财经《公司研究院》表示，2021年国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》明确规定，化妆品宣称“孕妇可用”，在现行监管体系中属于“新功效”范畴，必须依法取得特殊化妆品许可证。
“即便是使用‘准孕妇适用’这样的擦边话术，若‘准孕妇’指备孕人群，这类宣称同样属于特殊功效宣称，也必须办理特殊化妆品注册证”，陈来成进一步解释。
可凤凰网财经《公司研究院》在国家药监局国产特殊化妆品注册信息中查询发现，袋鼠妈妈小麦礼盒的五款核心产品 —— 小麦胚芽水润倍护保湿洁面乳、柔肤水、保湿乳、维稳精华液、保湿霜，均无特殊化妆品注册信息。
这些产品仅登记在国产普通化妆品备案平台，备案信息明确标注适用人群为“普通人群”，并非孕妇或备孕期女性。
这意味着，袋鼠妈妈大肆宣传的“准孕妇安心”系列，本质只是按普通化妆品备案的常规护肤品，并非针对孕妇、备孕人群专门研发、经过安全性验证的特殊化妆品。
问题不止于此。已有消费者反馈，使用该品牌宣称“准孕妇适用”的产品后出现过敏反应。
据江苏城市频道《新闻 360》报道，一名怀孕15周的孕妇，使用袋鼠妈妈“准孕妇”系列产品后患上过敏性皮炎，产生相应医疗费用。但品牌方以“无法证明过敏由产品引起”为由，拒绝承担相关责任。目前双方仍在协商，当地消委会已介入调查。
02 卖得再好，合规这关也不能糊弄
2012 年，袋鼠妈妈正式入局孕产护肤赛道。十余年间深耕母婴护理领域，它一步步坐稳了孕产护肤细分市场的头部位置。公开数据显示，2023 年该品牌全渠道销售额已突破15亿元，成绩颇为亮眼。
在夯实孕产护肤核心优势的基础上，袋鼠妈妈近年加速品类扩张，按照人群定位划分出四大产品系列，将服务范围从准妈妈延伸至产后妈妈、婴童乃至青少年，实现全年龄段母婴护肤需求全覆盖。
然而，光鲜的业绩背后，孕产护肤行业普遍存在的合规隐患，正成为袋鼠妈妈不得不面对的“必答题”。
受消费群体特殊性影响，母婴护肤赛道监管一直备受关注。
陈来成向凤凰网财经《公司研究院》表示，凡是未取得“孕妇可用” 新功效特殊化妆品注册证，却宣传孕妇可用的产品，均属于无证生产与虚假宣传。
近年来，各地市场监管部门已加大对此类违法行为的查处力度。
2025年9月，江西省鹰潭市市场监管局查办了一起典型案件,某商家经营的面膜仅完成普通化妆品备案，未取得特殊化妆品注册证，却违规标注“孕妇适用”，最终当事人被依法没收涉案物品、违法所得，并处以罚款。
仅一个月后，河南省漯河市市场监管部门对一家抖音直播间开出罚单。原因是该店铺在直播中宣称旗下产品“孕妇、哺乳期妇女放心使用”，因涉嫌违法广告，被责令立即停止违法行为并消除不良影响。
监管趋严、行业标准持续完善，正倒逼孕产护肤企业回归合规本质。
对于袋鼠妈妈而言，若想持续稳固市场头部地位，更需绷紧 “合规弦”.
一方面要加快特殊功效产品的注册进程，用实打实的安全验证取代话术式宣传；另一方面要正视消费者反馈与潜在风险，真正践行“为孕妈安心”的品牌承诺。
本文来自微信公众号“凤凰网财经”，作者：公司研究院，36氪经授权发布。
