当今中国，扩大内需、提振消费的紧迫性日益凸显，中心城市的带动效应愈发关键。
与此同时，中心城市的消费能力排名也发生了一次大洗牌。
先说重点：重庆逆袭登顶，2025年社会消费品零售总额达到16688.5亿元，超过上海（16600.93亿元），成为中国消费第一城；成都反超广州、深圳，跻身中国消费第四城，在副省级城市排名第一；杭州一口气连超三城（苏州、武汉、南京），排名第七，跃升长三角消费第二城；青岛、郑州排名各上升1位；福州、西安排名各上升3位。
排名为何发生巨变？
一个很重要的原因是，第五次全国经济普查对2024年各城市社会消费品零售总额进行了修订，有的城市数据上调，有的挤水分。
上调城市中，例如杭州，原快报2024年社零总额为7884亿元，经普查修订后公报数据为9151亿元，调增1267亿元，排名大幅跃升。
下调城市中，例如苏州，原快报2024年社零总额为10043.7亿元，经普查修订后数据下调，2025年实现社零9092.2亿元，排名相应回落。
01.
中国已有6个万亿级消费城市
2025年消费20强城市的排名中，万亿消费城市梯队清晰显现，重庆、上海、北京、成都、广州、深圳六大城市率先迈入万亿消费俱乐部，成为中国消费市场的第一阵营。
具体来说，2025年重庆以16688.5亿元的社会消费品零售总额登顶，超越上海，成为中国“消费第一城”。
上海以16600.93亿元紧随其后，排名第二。北京以13677亿元位列第三；成都、广州、深圳分别以11434.1亿元、11032.38亿元、10259.93亿元占据第四至第六位。
在万亿城市之外，其他城市的追赶势头同样强劲，杭州以9499亿元位列第七，苏州9092.2亿元、武汉9013.96亿元分居第八、第九位，南京则以8135.85亿元排名第十。
杭州、苏州、武汉三座城市的社零总额均在9000亿量级，成为万亿消费城市的种子选手，长三角与中部核心城市的消费潜力持续释放。
02.
重庆为何超上海？成都为何超广深？
2025年，重庆超过上海，登顶中国消费第一城。成都反超了广州、深圳，成为中国消费第四城。
第五次全国经济普查结果对社会消费品零售总额完成修订后，重庆在2024年就已超越上海，成为中国消费第一城。同时，成都实现对广州、深圳的反超，跻身消费第四城。
分析认为，重庆的逆袭，人口优势成为重要基石，2024年其常住人口达3190.5万人，远超上海的2480万人，庞大的人口基数是消费市场的重要支撑。
同时，重庆的文商旅也发展得不错，凭借8D魔幻的城市风貌打造出洪崖洞等特色消费场景，例如重庆在2024年接待国内游客4.73亿人次，入境游客增长183.6%，文旅消费的火爆带动吃住游购娱全链条发展，持续激活城市消费潜力。
成都（摄影/小鱼）
成都能够反超广深，同样依托人口红利，2024年成都常住人口达到2147.4万，显著高于广州的1897.8万人与深圳的1798.95万人。
与此同时，成都的商业发展十分出色，尤其是在奢侈品、首店经济、时尚消费方面具备较高的虹吸能力，在坊间有“西南五省省会”的说法，虹吸四川、重庆、云南、贵州和西藏五省的消费人群。
这些因素也直接推高了成都的社会消费品零售总额。
03.
长三角消费第二城，为什么是杭州？
2025年，杭州社会消费品零售总额达到了9499亿元，超过了苏州、南京，仅次于上海，成为长三角消费第二城。
分析认为，杭州能成为长三角消费第二城，主要得益于数字经济引领、居民高消费力、多元消费场景和政策强力支持。
作为“数字经济第一城”，2025年杭州直播预计成交额超4200亿元，线上活力有效带动线下消费。
2025年杭州居民人均可支配收入达80017元，人均消费支出55592元，均为消费增长提供坚实“钱袋子”。同时，杭州积极打造“赛会之城”，全年举办国际赛事31场、演唱会164场，演艺经济跻身全国前三，将流量转化为消费。
有人可能会问，社会消费品零售总额（简称社零总额）是个什么统计口径？
一般来说，社零总额统计的是零售市场卖给个人、社会团体的终端商品，以及餐饮收入，不是全部消费，因为它不含批发市场的批发业务、生产经营用物资、服务性消费、商品房销售、虚拟商品。
比如，批发市场只统计零售部分，不统计卖给企业的部分；再比如，教育、医疗、住宿、文娱、金融、理发、家政等服务性收入也不纳入统计。
所以，社会消费品零售总额衡量的是一个地区线下零售市场的活跃度，但偏重实物商品，也不衡量服务性消费与房地产市场。
在扩大内需、提振消费的当下，社零数据有较强的参考价值，但也有一定的局限性。
本文来自微信公众号“城市战争”，作者：孙不熟团队，36氪经授权发布。
