随着春节收假，电影市场的竞争也暂时告一段落，2026年春节档以总票房57.52亿元的成绩收官。
春节档战绩出炉之后，唱衰电影市场的论调刷屏互联网。客观来说，未能突破60亿元的春节档总票房确实不太好看，与去年春节档相比下滑了39.5%，倒退八年回到了2018年春节档的票房水平。
但不太乐观的票房成绩其实在意料之中，从前期的项目定档到宣发预热，再到春节上映后的舆情讨论，2026年春节档一直没能热闹起来。
意料之中的春节档
2026年春节档的遇冷其实早有预兆。
作为电影市场一年一度的“大考”，往年春节档的竞争尤为激烈，各类型大制作抢占档期名额、早早投入宣发预热，打得热火朝天已经是常态，但今年春节档电影市场却格外低调，距离春节仅剩半个月才敲定七部电影的完整片单，预热时间并不充分，未能成功调动观众情绪。
而这份春节档片单的“含金量”也一度饱受质疑。一方面是缺少带动大盘的超级头部大片，《飞驰人生3》虽然在“大IP+沈腾”的加持下被视为档期头号种子，但IP知名度、影响力均不及去年的“哪吒”和“唐探”，再加上备受争议的全男演员班底，对市场的驱动作用相对不足。
另一方面，头部之后缺少中流砥柱，类似2025年的《唐探1900》《封神第二部》、2024年的《第二十条》这种市场定位的影片，去共同撑起整个档期的观影基本盘和票房大盘，但今年春节档在头部之外缺少看点，武侠题材没落、国安题材不够商业、科幻题材相对小众，无法提升观众的观影意愿。
因而尽管今年春节档影片类型比较丰富，有大IP、有票房王者、有流量演员、有国民级导演，但总体来看映前的市场表现并不被看好，而这一预判也在春节档得到了验证。
从2026年春节档的整体表现来看，单日最高票房为大年初一的12.78亿元，虽比不上去年在《哪吒2》带动下单日最高票房达到18.08亿元，但与往年基本持平，春节档首日大量观众入场也证明了大众的观影需求与观影意愿并没有明显降低。
所以在首日票房成绩出炉之后，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的预测票房进行了一定幅度的上调，但可惜影片成色并不足以保持对观众的吸引力，致使春节档后劲严重不足，最终日均票房仅为8.2亿元，近六年来首次跌破10亿，更不及去年日均13.5亿，整体表现不够亮眼。
具体到单部影片的市场表现也是符合预期的。《飞驰人生3》在经过大年初一的厮杀后脱颖而出，猫眼专业版预测票房一度上涨至50亿，但很快便回落至40亿档位，票房增长放缓。目前《飞驰人生3》票房已经超过30亿，最终票房超越前两部已经是板上钉钉，影片本身无疑是成功的，但也仅此而已，未能实现对春节档票房大盘的带动。
而在头部之外，截止到发稿，武侠大制作《镖人：风起大漠》、全明星阵容《惊蛰无声》以及春节档守门员《熊出没·年年有熊》票房均未迈入10亿大关，事实上春节档目前仅有一部电影票房超过10亿，这也是今年春节档总票房大幅下滑的关键原因，仅靠一部头部影片撑不起整个春节档。
至于成龙、马丽主演的喜剧片《熊猫计划之部落奇遇记》，王鹤棣、宋茜主演的科幻片《星河入梦》则彻底沦为炮灰，后者票房至今未能破亿，在往年春节档更是相当少见。
总体来看，2026年春节档用“扑街”形容并不为过，头号种子《飞驰人生3》独木难支，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》未能出现中流砥柱，电影市场一片愁云惨淡。
当然，电影公司、发行方乃至线下影院并非没有做出努力。今年春节档以435万场总场次刷新中国影史纪录，在场次增加的同时，平均票价也下跌至48.7元，为近五年最低水平。海量排片、票价下调实际上都是利好观众的，但仍然无法吸引更多人走进影院，观影总人次、场均人次都为近年最低，电影市场实在难救。
春节档后的竞争
从票房表现来看，春节档确实为2026年开了一个“坏头”，不过倒也并非毫无可取之处，档期后的竞争仍在继续。
春节档之后，除了《飞驰人生3》依旧保持着单日票房冠军外，电影市场的排位出现了一些变化——《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》单日票房均已超过春节档票房亚军《惊蛰无声》，表现出了不错的后劲。
今年春节档为数不多的惊喜是《镖人：风起大漠》带来的，前期因武侠题材、演员阵容被疯狂唱衰，导致影片并不被看好，首日排片占比较低，在票房表现上失了先机。但从大年初三起，《镖人：风起大漠》就开始一路反超，到春节档结束虽然仍然屈居票房季军，但已经连续多日跑赢预测票房，目前走势相当不错。
《镖人》成功逆袭的本质在于影片内容打破了市场“武侠已死”的刻板印象，新疆大漠实景实拍、打戏拳拳到肉，对武侠江湖的呈现确实吸引到了观众，虽然没少被诟病文戏差，但超出预期的武戏足够惊喜，豆瓣22.5万用户综合打出了7.5分的评分，成为了今年春节档口碑最好的一部电影。
另外，火热的同人二创也是推动《镖人》出圈的一大助力，“两眼一睁就是爽吃镖人二创”至今仍然是100万人在看的小红书热点，多样化的同人二创对《镖人》内容生态的丰富在很大程度上也带动了影片破圈，进一步拓宽了受众范围。
而《熊出没·年年有熊》作为春节档唯一一部动画电影，是家庭观影、少儿群体的“主战场”，可惜档期内的票房表现不够亮眼，唱衰的声音也不少。
但《熊出没》这一IP的优势就在于能够保持强悍的市场韧性，观往年春节的票房走势，假期之后非少儿群体逐渐恢复正常工作生活，以少儿观众为主的《熊出没》反而会表现出不错的后劲，《熊出没·年年有熊》也已经呈现出了这种趋势，在排片占比较低的情况下，开工第一天单日票房首次反超《惊蛰无声》，上座率和场均人次仅次于《飞驰人生3》。
事实上，春节档后走势不错的《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》有一个共性，那就是具备核心竞争力的优质内容，《镖人》之于武侠爱好者、《熊出没》之于少儿群体都拥有不可替代的内容优势，所以在假期结束普通观众退场后反而展现出了不错的后劲。
已经结束的春节档表现不佳在意料之中，再一次验证了电影市场下行是一个不可逆的趋势，但《镖人》和《熊出没》在档期后的发力也明确了拥有核心竞争力的内容不会被观众忽视，所谓的核心竞争力是题材也好、品质也罢，只要能够让观众看见就赢了，那么接下来如何打造具备核心竞争力的内容就需要电影市场去思考了。
本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。
